西溪湿地“慢生活秀”网站方案设计.doc

浙江省第三届高职高专院校“挑战杯”创新创业 竞赛作品：西溪湿地“慢生活秀”网站方案设计 摘要 现代社会的快节奏，一方面带来了巨大的社会价值，同时也给职业人的心理和身体的带来了一些隐性的疾患。很多的人开始去追求“慢”生活，从而来调整自己的脚步。在丽江、成都、厦门，都有很多美景与闲适心境融为一体，脚步放慢，心灵放空，享受人生美妙的服务、如咖啡吧、酒吧、茶室、餐饮、娱乐、酒店等。 杭州也在最美的景区—西溪湿地，兴建了“慢生活街区”，受管委会委托，我们设计了“慢生活秀”网站平台来宣传推广“慢生活街区”，同时也是我们创业的平台。 “慢生活秀”以推广和宣传西溪湿地的“慢生活街区”的商家为己任，由管委会来组织商家资源，为此我们做了大量的调研工作，确定了目标客户群体。 “慢生活秀”网站，将以我们自行设计的数字型“优惠券”和订单委托等形式为商家带来订单、促进商家的业务增长；用商家的优惠券提成、促销信息发布、竞价排名、广告发布等形式构成我们的赢利模式。 在网络营销设计中，我们充分地依托西溪湿地的品牌优势，利用地域性门户做软性广告、通过社区来对目标客户做精准营销，希望能以快捷、廉价的方式树立“慢生活秀”的品牌。 杭州素有“东方休闲之都”的美称，有广泛的追求“慢生活”的人群，相信通过我们的努力，一定可以帮助西溪湿地“慢生活街区”成为中国“慢生活”的又一朵奇葩。 目录 1. 市场调研和分析 3 1.1 背景分析 3 1.2 消费者需求分析 4 1.3 商家需求分析 6 1.4 西溪湿地“慢生活街区”管委会 6 1.5 机遇分析 7 1.5.1 国家政策调整带来的机遇 7 1.5.2 国民生活方式改变带来的机遇 7 1.5.3 电影《非诚勿扰》的拍摄与媒体关注扩大了西溪湿地的影响 7 1.6 目标市场定位 7 2. 商业模式 9 2.1 资源合作 9 2.2 提供的商家服务 9 2.3 提供的消费者服务 10 2.4 赢利模式 11 3. 项目特色 13 3.1 符合现代生活的趋势 13 3.2 紧扣杭州休闲品质生活主题 13 3.3 集自然风光与时尚生活于一体 14 3.4 依托西溪湿地品牌基础，可顺势开展网络营销 14 3.5 项目的创新性 15 3.5.1 数字型优惠券的生成模型及使用说明 15 3.5.2 采用“类团购”模式实现赢利 16 3.5.3 先进的网络营销模式 16 3.5.4 后期的“掌上慢生活”平台，更加拉近了平台与消费者的关系 16 3.5.5 项目的集中服务性与实体对应性 17 3.5.6 项目的多羸性 17 4. 网站系统设计 19 4.1 网站功能规划和设计 19 4.1.1 导航 19 4.1.2 关于慢生活 20 4.1.3 推荐商户 21 4.1.4 信息交流管理 22 4.1.5 促销信息 22 4.1.6 会员管理 23 4.1.7 数字优惠券功能 23 5. 可行性分析 26 5.1 技术可靠性 26 5.2 经济可行性 26 6. 精准网络营销设计 30 6.1 网络营销策划 30 6.1.1 定位： 30 6.1.2 充分利用西溪湿地的品牌 30 6.2 网站精准推广方式 30 6.2.1 初期推广 30 6.2.2 中期推广 31 6.2.3 后期推广 33 7. 风险分析及对策 35 7.1 市场风险 35 7.2 经营风险 35 7.3 管理风险 35 市场调研和分析 背景分析 有一种叫“延缓幸福综合征”的心理疾患，患这种病的人，总是为没有充足的时间去完成该完成的事情而感到焦虑，而且永远把自己的兴趣爱好和休息时间放在次要位置。据估计，全世界每100人中就有40人患这一隐性的心理疾病。究其原因，“快生活”首当其冲，过于紧张的生活节奏，使很多人长期“过劳”，最终身体被拖垮。 “慢生活”，人们首先想到的是丽江、成都、鼓浪屿，这都是美景与闲适心境融为一体，脚步放慢，心灵放空，人生美妙的去处。 杭州是“真山真水园中城”，绿色是城的标志色“东方休闲之都西溪被称为“杭州之肾”，是杭州不可或缺的一部分，其涉及到的地域也很广，影响逐渐趋于扩散化。 杭州西溪国家湿地占地面积约10.08平方公里，目前开放区域3.46平方公里。环园游步道长约8公里，步行一圈需3个半小时以上。西溪国家湿地公园位于杭州市区西部，距西湖不到5公里，是罕见的城中次生湿地。 西溪之胜，独在于水。水是西溪的灵魂，园区约70％的面积为河港、池塘、湖漾、沼泽等水域，正所谓“一曲溪流一曲烟”，整个园区六条河流纵横交汇，其间分布着众多的港汊和鱼鳞状鱼塘，形成了西溪独特的湿地景致。 西溪之重，重在生态。为加强生态保护，在湿地内设置了费家搪、虾龙滩、朝天暮漾三大生态保护区和生态恢复区。入口处设湿地科普展示馆，园区内有三个生物修复池和一块湿地生态观赏区。西