第一节旅游规划与开发的主题定位精要.pptVIP

旅游形象传播策略 P226 正面强化策略 负面消除策略 多样化形象 稳定型形象 幽默型形象 否定型形象 利用博览会推介传播 四川阿坝州理县羌族姑娘天仙妹妹形象代言 五、探讨：南岳衡山的旅游形象定位 要素：佛教、道教、儒教共生地 五岳中以秀丽著称，江南唯一 惟有南岳独如飞 道教第三福地 南宋徽宗题有“寿岳” 南禅祖庭，东亚文化圈 粤港澳游客占外省游客的65% 游客中香客占65% 形象？（结果待定，自由思索） 六、个案研究：衡阳市旅游形象调查及定位 （一）知名度和美誉度的测算 （二）对衡阳市有关景点形象的调查 （三）旅游形象定位及其理念识别系统 （四）旅游形象的视觉识别系统建设 （五）旅游形象的行为识别系统建设 （一）知名度和美誉度的测算 对一个地区了解程度的调查，主要是 对其知名度和美誉度的调查。 基本方法： 知名度=知晓旅游地的人数/总人数×100 美誉度=称赞旅游地的人数/知晓旅游地的人数×100 （二）对衡阳市有关景点形象的调查 编号 景点名称 外地人 本地人 知名度（%） 排序 美誉度（%） 排序 知名度（%） 排序 美誉度（%） 排序 01 南岳衡山 92.7 1 81.4 1 99.