第一章 导论精要.ppt

市 场 营 销 课程要求 本课程以学生技能训练为主，理论讲解为辅 要求学生上课必须用作业本记好课堂笔记（课堂笔记完成情况与最终成绩直接挂钩） 要求学生积极思考，大胆提出自己的想法,培养创新性思维 学期大型作业 6-8个同学为一组，自由组合成立一家旅游公司 前期工作： 1、明确每位同学在公司中的职务，如CEO、销售总监、策划经理等，各人根据自己的强项分工工作 2、为公司起一个响亮的名称（要和自己的主推产品相符）并且设计一个公司LOGO 学期大型作业 中期工作： 1、市场细分，定位目标人群 2、通过市场调研（问卷设计）针对游客购买动机提出营销策划方案 4、主推产品的包装与推广（请结合游客消费心理，广告效应） 5、给产品定价，适当运用促销策略 6、推销自己的产品 学期大型作业 后期工作 1、营销业绩分析以及营销过程中出现的问题（如何运用危机公关来解决） 2、营销方案的完善以及公司前景的预测 迪斯尼乐园，欢乐如同空气一般无所不在 美国的迪斯尼乐园，欢乐如同空气一般无所不在。它使得每一位来自世界各地的儿童美梦得以实现，使各种肤色的成年人产生忘年之爱。因为迪斯尼乐园成立之时便明确了它的目标：它的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐。人们来到这里是享受欢乐的。公园提供的全是欢乐。公司的每一个人都要成为欢乐的灵魂。游人无论向谁提出问题，谁都必须用“迪斯尼礼节”回答，绝