《媒体创意与策划》第二章讲义解读.ppt

这是一个淘品牌，2012年6月在天猫上线，65天后成为中国网络坚果销售第一;2012年“双十一”创造了日销售766万的奇迹，名列中国电商食品类第一名;2013年1月单月销售额超过2200万;至今一年多时间，累计销售过亿，并再次获得IDG公司600万美元投资。三只松鼠带有品牌卡通形象的包裹、开箱器、快递大哥寄语、坚果包装袋、封口夹、垃圾袋、传递品牌理念的微杂志、卡通钥匙链，还有湿巾。 3、“小米” 这是一家创业仅三年的企业。2011年销售额5亿元;2012年，销售额达到126亿元;2013上半年销售额达到132.7亿元，预计全年销售可能突破300亿元;在新一轮融资中，估值达100亿美元，位列国内互联网公司第四名。 （三）互联网思维“独孤九剑” 1、用户思维——“以用户为中心”法则1：得“屌丝”者得天下法则2：兜售参与感法则3：体验至上2、简约思维法则4：专注，少即是多法则5：简约即是美 3、极致思维法则6：打造让用户尖叫的产品法则7：服务即营销4、迭代思维法则8：小处着眼，微创新法则9：精益创业，快速迭代5、流量思维法则10：免费是为了更好地收费法则11：坚持到质变的“临界点” 6、社会化思维法则12：利用好社会化媒体法则13：众包协作7、大数据思维法则14：小企业也要有大数据法则15：你的用户是每个人8、平台思维法则16：打造多方共赢的生态圈法则17：善用现有平台法则18：让企业成为员工的平台  9、跨界思维法则19：携“用户”以令诸侯法则20：用互联网思维，大胆颠覆式创新美图秀秀蔡文胜说：未来属于那些传统产业里懂互联网的人，而不是那些懂互联网但不懂传统产业的人。未来一定是属于既能深刻理解传统商业的本质，也具有互联网思维的人。不管你是来自传统行业还是互联网领域。未来一定属于这种O2O“两栖人才”。  八、作业、讨论题、思考题： 1、如何理解策划的原理？策划的基本方法有哪些？  2、媒体策划的要求及标准有哪些？  3、创意策划对媒体提出了哪些新要求？  4、媒体策划的工作流程是怎样的？ 实现创意策划的高效率，主要有两种途径：一种是整合媒体内部资源，使人力、物力、财力和技术、机制等得到优化配置；另一种是借助外部资源，通过与外部力量密切协作，优势互补，在更大范围内支配运用资源，实现双赢乃至多赢的目标。 2005年，“超级女声”成为国内最为耀眼的传媒事件。“超级女声”能够取得空前成功，除节目操作本身别出心裁的创意外，最引人注目的便是湖南卫视与移动运营商的合作—观众短信投票，双方优势得到极大发挥，超女甚至被作为有巨大影响的事件登上了《时代》周刊封面。湖南卫视由此进入国内最具影响的传媒行列，与电信行业的全方位合作，也从此为各类媒体跟进。 美国电影业总收入中只有约20%是从影院的票房收入中获取的，80%的收益则由非银幕营销，即后电影产业开发所得。一部电影在第一轮播出后，往往紧跟着会以版权出让，以及开发图书、录影带、DVD、玩具、纪念品等方式发掘市场潜力，最大化收获品牌带来的价值。 媒体创意策划从本质上讲，是以受众需求为导向的整合传播行为。通过持续不断的创意策划，媒体不仅可以影响、引导受众，而且可以培养、塑造受众；不仅能够巩固既有市场，而且可以开拓新的市场。 2009年8月，世界权威创意经济研究机构ICEC公布了年度影响世界的十大创意产品名单，海尔生产的卡萨帝法式对开门冰箱名列其中。 海尔将冰箱的冷冻室由原来的拉门式改成抽屉式，满足了欧洲消费者的需求，也拓展了全球市场。在谈到成功经验时，海尔相关人士指出：“因为海尔始终专注于用户需求，每一次的产品创新都建立在满足用户需求之上。”这种“为满足用户需求而创新”的品牌发展战略，对媒体的创意策划实践无疑深具启发意义。 五、创意策划对媒体提出的新要求媒体创意策划是一个严谨的系统工程，要“牵一发”，必“动全身”，它需要以下基础性建设来支撑。  （一）更为快捷、高效的策划机制 2009年7月1日，《人民日报》借助新一轮机构改革之机，正式成立“新闻协调部”，负责报社重大报道策划，包括国庆60周年等所有重大报道都由新闻协调部统筹，然后分配到各采编部门采写，最后由总编室落实到版面。同年江苏广电总台也专门成立企划部，调动一些有思想、有创意的人专门从事新闻策划工作，并设立“金点子”奖激励创新。   2009年11月，新