中国工商银行企业形象规划策略精要.ppt

Thank you ! 谢谢！ 稳健、活力、亲切 活力 稳健 亲切 工商银行机现代化管理令机制更加灵活，从而具备非常强的活力 工商银行是中国最大的商业银行，稳重而大气。 工商银行是能为目标消费者提供更个性化与便捷贴身服务的银行。 可信赖 中国工商银行的形象及品牌个性 中国工商银行的企业形象定位与承诺的关系 财富升值的保障 现代理财权威 最权威的现代商业银行 现代金融服务 现代的商业银行 您身边的银行 可信赖的银行 中国工商银行的形象支持 现代化 信赖 实力 能力 共舞 国际同步 最权威 在身边 可赢利 中国工商银行形象推广策略 中国工商银行企业形象推广目的 A、塑造中国工商银行的新形象，让消费者认同工行是一家权威的与国际同步的现代化商业银行。 B、通过中国工商银行的形象整合强化企业形象管理，有力支持各子品牌的营销创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。 树立 中国工商银行理财权威的形象。 构建具广泛知名度与较深产品认知度“ 品牌形象与产品形象之间的关系 产品品牌形象 提供现代的、权威的金融服务，能够令消费群财富不断升值。 产品品牌核心价值 能够令财富升值的金融产品 产品形象定位 信贷业务服务、eBANK服务（网络银行）、电话银行服务、银行卡服务。 产品 名称 项目 只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能建立统