《旅游组织形象塑造与CIS战略》.ppt

在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排以及规则的制定。固定的编排，一方面再次强调了企业个性；另一方面，也为大量的应用设计提供了模式，使之在应用中更迅速、更规范。 案例2：耐克公司的CI系统 在短短的20年里，耐克从鲜为人知发展成为当今世界销售量最大的运动鞋驰名品牌，其产品畅销欧洲、亚洲许多国家。从20世纪80年代末到90年代初，不管市场如何变化，耐克始终坚持注重产品质量与技术革新，并采取有效的经营措施而保持不败的地位。在经济不景气的1993年，其欧洲订货产品仍上升21％。耐克的发展史离不开其独特的CI策划。 耐克公司的前身-——“蓝带体育用品公司”创立于1964年，先是为日本的Onitsuka Tiges公司直销“虎牌”运动鞋，同年开始自己生产。1966年，其“科泰”牌运动鞋获得市场成功，1971年其销售机构扩展到美国西海岸，此时蓝带公司正式拥有自己的商标名——“耐克”。同年，一位波特兰州立大学的毕业生卡特琳·戴维德森，设计出现今的耐克商标图形，并因此得到35美元的报酬。 （一）耐克经营理念 坚持技术革新与进步； 环保意识； 赞助社会活动； 提升自己的“品格”，与消费者建立感情纽带等等。 （二）耐克的行为识别 第一、了解消费者需求，拓展自己的品牌 耐克主要是针对运动员的需要来生产运动鞋，并不断与运动员、教练员签约互相扶持。20世纪70年代跑步成为