产业园定位报告提案解读.ppt

六、续销期 根据招商的市场反应，作策略性调整 根据产品去化的反应，作策略性调整 根据已售产品及未售产品，作策略性调整 根据市场变化做出相应的策略调整 媒体组合 1、项目合作媒体 报纸：《春城晚报》《都市时报》等； 杂志：《中国棉纺织》、《东方风情》等； 广播：当地广播台； 网络：云南房网、新浪房网等，并组建园区内的网站； 户外：广告公司； a、媒体通路选择 原则：少而精，费用宜集中在几项通路上，做足几件事，不宜因分散而力度不足 ； 主流媒体：广告牌+电视宣传片+报广（软文）+夹页 广告牌——重点出击，全面占位；高速公路下口处、服装批发市场大门口 其它： 网络广告：云南房网 持销期（项目开业） 开盘强销期 形象铺垫及认筹期 宣传 2011年11-2012年3月 2012年4月—6月 2012年6月-9月 调性 产品价值 宣传强度 形象概念宣传 价值卖点宣传 宣传诉求点 云南服装产业领军品牌 标准化厂房 政府重点工程 持销期 开盘强销期 形象铺垫、认筹期 9月 8月 7月 6月 5月 4月 12月 1月 3月 形象导入 概念宣传 形象深化 产品核心卖点宣传 11月 围板 项目周边导示系统 软文 报广 路牌 新闻报道 杂志 电视 电台 短信（建议使用） 路牌 报广 软文 电视 电台 新闻报道 短信（建议使用） 路牌 报广 网络 新闻报道 短信（建议使用） c、