第章电子商务与物流详解.pptVIP

电子商务概论 李兴霞 内容回顾 1. 从4P到4C的营销策略 从产品策略到满足顾客需求策略 从价格策略到成本策略 从渠道策略到方便用户购买策略 从促销策略到与用户沟通策略 2. 产品策略 在网络营销条件下，产品策略的内容已由原来单一的实物产品策略转化为实物产品策略、软件产品策略、信息产品策略和服务产品策略四位一体的产品策略。 3．价格策略 低价定价策略、折扣定价策略、等价定价策略、智能型定价策略 、个性化商品定价策略、免费价格策略 内容回顾 5. 网络广告的五大要素 （1）广告主（2）广告费用（3）广告媒体 （4）广告受众（5）广告信息 6. 网络广告的定义——起源 1994年10月14日，美国著名的Wired（《连线》）杂志推出了网络版。我国1995年，马云创办 “中国黄页”。 7．网络广告的发布模式 （1）利用自己的网站发布广告。 （2）借助他人的网站发布广告。 （3）利用广告交换服务网络。 （4）电子邮件广告。 （5）使用新闻组发布广告。 （6）结合传统媒体发布广告。 内容回顾 8. 网络广告的收费模式 （1）千人印象成本（CPM）收费模式 ——对广告媒体有利 （2）每千次点击成本（CPC）收费模式 ——国际流行 （3）每行动成本 （CPA）收费模式 （4）每购买成本 （CPP）收费模式 ——对广告主有利 （5）按业绩付费 （PFP）收费模式 （6）其他收费模式——包月模式 第8章 电子商务与物流 8.1 物流概述 8.2 电子商务与物流 8.3 物流模式 8.4 电子商务与供应链管理 8.5 典型案例 本 章 小 结 复习思考题 第8章 电子商务与物流 学习目标: 1）理解物流、第三方物流、国际物流、物流配送的含义。 2）了解物流的发展、物流的特点和物流的作用。 3）掌握物流的内容、物流的类型、功能和运作模式。 4）熟悉物流配送的特征、物流配送中心的类型。 5）了解供应链管理的内容与流程。 第8章 电子商务与物流8.1 物流概述 8.1.1 物流的产生 8.1.2 物流的概念 8.1.3 物流的功能 第8章 电子商务与物流8.1 物流概述 8.1.1 物流的产生 1. 物流（Physical distribution）一词源于国外，最早出现于美国，1915年阿奇.萧在《市场流通中的若干问题》一书中就提到物流一词，并指出“物流是与创造需求不同的一个问题”。 2. 我国物流的发展与特点 概念引入： 欧美——实体分配 80年代初 日本——物流 3. 物流与储运的区别： （1）包含内容 物流＞储运 （2）系统化 物流＞储运 （3）概念 物流现代 储运古老 第8章 电子商务与物流8.1 物流概述 8.1.2 物流的概念 1．物流的含义 目前国内外对物流的定义很多，一般有以下几个： “物流是一个控制原材料、制成品、产成品和信息的系统。” “从供应开始经各种中间环节的转让及拥有而达到最终消费者手中的实物运动，以此实现组织的明确目标。” “物质资料从供给者到需求者的物理移动，是创造时间价值、场所价值和一定的加工价值的活动。” “物流是指物质实体从供应者向需求者的物理移动，它由一系列创造时间价值和空间价值的经济活动组成。包括运输、保管、配送、包装、装卸、流通加工及物流信息处理等多项基本活动，是这些活动的统一。” 第8章 电子商务与物流8.1 物流概述 8.1.2 物流的概念 1．物流的含义 1999年，联合国物流委员会对物流做出了新的界定：“物流”是为了满足消费者需要而进行的从起点到终点的原材料、中间过程库存、最终产品和相关信息有效流动和存储计划、实现和控制管理的过程。 “物流”概念中的“物”，是指所有的物质资料，既包括用于一定积累的社会劳动产品，也包括用于社会生产和社会消费的各种自然资源；既包括用于生产性消费的劳动资料、劳动对象，也包括用于人们最终消费的生活资料（即消费资料）。