小米口碑营销内部手册《参与感》精要.pptVIP

* 参 与 感 小米口碑营销内部手册 摩卡软件市场部制作 参与感篇 01 02 03 互联网思维就是口碑为王 口碑的铁三角 参与感三三法则 目录 金山时期 互联网思维，口碑为王 小米时期 如何搞定第100万个用户 “风暴式营销”，“海陆军”三军并进，“空军”整体市场造势，“陆军”线下推广，“海军”与各路销售渠道合作 小米和金山有何不一样 1.小米在创业早期就拿到了足够的钱 2.创办小米，只专注于一点：口碑。 产品目标 产品目标 是行动准则 是整个互联网思维的核心。 专注 口碑 快 极致 雷军提出的互联网七字诀 信息从不对称转变为对称 01 信息传播速度暴增，影响范围空前扩大 02 互联网时代，每个普通人都是信息节点，都有可能成为意见领袖。 03 互联网思维就是口碑为王，因为今天的用户主要是以口碑来选择产品 口碑为王的背后，我们面临的信息传播发生了以下三个重要的转变 传统 传统的口碑传播，速度慢，容易断裂，信息不对称，传播就是砸广告，做公关 现代 现在利用社会化媒体，在微博微 信等平台中，信息传播速度提升 千百倍。 传统与现代传播的区别 用户获取信息的习惯改变了，大家已习惯把自己的消费体验随时用微博，微信发出来。比如： 饭前先拍照，发了朋友圈再吃。 所以在新的移动互联网的时代，我们要坚定以口碑做传播，并要善于社会化营销 口碑 发动机：产品 关