Global Consumer Culture - Laramie, Wyoming.pdfVIP

“Global Consumer Culture,” in Encyclopedia of International Marketing, Jagdish Sheth and  Naresh Maholtra, eds., Eric J. Arnould     Consumer Culture    Consumer culture can be defined as a “social arrangement in which the relations  between the [lived cultural experience of everyday life] and social resources, between  meaningful [valued] ways of life and the symbolic and material resources on which they  depend, is mediated through markets.” Consumer culture is a system in which consumption, a  set of behaviors found in all times and places, is dominated by the consumption of commercial  products. It is also a system in which the transmission of existing cultural values, norms and  customary ways of doing things from generation to generation “is largely understood to be  carried out through the exercise of free personal choice in the private sphere of everyday life.”  Furthermore, consumer culture is also bound up with the idea of modernity, that is, a world “no  longer governed by tradition but rather by flux,” and in which “social actors who are deemed to  be individually free and rational” holds sway (Slater 2000, 8‐9). And finally, consumer culture  denote an economy in which value has been divorced from the material satisfaction of wants  and the sign value of goods takes precedence (Baudrillard 1996/1968; 1998/1970).   In consumer culture predispositions toward social emulation, matching, and imitation  expressed through marketplace choices are accompanied by a penchant for differentiation,  individuality, and distinction also expressed through marketplace choices. Together these  motives drive the characteristically rapid turn‐over in goods and services. These dynamics are  often thought to have been triggered by the purposeful social engineering of marketers,  advertisers and retailers (Packard 1957; Ewen