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零售多元化动因及其发展趋势研究 　　摘要：随着成本压力的增加和市场竞争的激化，零售多元化已成为行业的必然趋势。基于范围经济理论分析了零售多元化的动因，得出多元零售的目的在于获得由范围经济带来的竞争优势。在此基础上，进一步分析了多元零售的发展趋势。 　　关键词：多元零售；范围经济；竞争优势 　　中图分类号：F27 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672.3198（2013）03.0086.02 　　1零售多元化动因：范围经济的视角 　　目前，学术上对企业多元化动因的理论分析很多，如资源基础理论、市场势力理论、范围经济理论、交易成本理论等。本文拟以范围经济理论为基础，通过分析零售多元化战略中“多元化――范围经济――竞争优势”的效应链条，解释多元零售的动因。 　　1.1零售多元化的范围经济效应 　　范围经济，是指企业生产两种以上产品或经营两种以上业务时，其平均成本下降的经济现象。这是建立在多元化基础上、与企业的扩张活动相联系的概念。不同业务由于经营特点的差异，其价值链互不相同，但价值链间的某些环节可能存在关联或战略匹配关系，这构成了范围经济的源泉，各业务价值链交迭的环节越多，成本节约的效果就越大，资源共享范围经济效应也就越显著。 　　概括而言，零售企业的价值链包括供应商、进货渠道、企业本身、销售渠道和顾客五个部分，其中，零售多元化的范围经济产生于三个环节：