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在线教育风乍起 　　从2012年起，国内教育行业紧随欧美出现了一波互联网热潮，不仅以网易云课堂、淘宝同学、百度教育及度学堂、腾讯教育为代表的互联网门户加大布局，借势发展；一直在教育行业深耕的垂直网站更是有柳暗花明之感，新东方在线、沪江网、YY教育（含旗下100.com）、好未来（原“学而思”）、VIPABC等，动作不断；此外，创新站点和应用更是层出不穷，梯子网、微课网、猿题库、宝宝巴士等网站也在各个细分领域不断创新。 　　这块蛋糕和游戏市场有一拼 　　美国GSV顾问公司对全球教育行业做了一次统计分析。2012年全球教育产业总体规模为4.45万亿美元，2015年预计达5.51万亿美元，2017年6.37万亿美元，年均增长率7%。其中，在线教育2012年的规模接近909亿美元，预测2017年将达到2555亿美元，年均增长率23%，在线教育市场增长率明显高于整体水平。 　　对国内的在线教育市场，艾瑞也出了份统计分析。 　　2013年中国在线教育市场规模达839.7亿元，同比增长19.9%。从2012年开始，在线教育市场均保持20%左右的年增长率，发展势头强劲。 　　这个规模到底是大是小呢，我们可与当下最热的游戏市场做些对比。 　　《2014年中国移动游戏产业的融合与发展趋势》显示，截至2013年中国游戏市场总销售额为837亿元，移动游戏、端游和网页游戏的市场规模占比分别为13.5%、64.5%和15.4%。中国移动游戏发展迅猛，两年过百亿元，预计2014年移动游戏市场规模超200亿元。 　　当前从数据看，在线教育与游戏市场规模相当，但为何在线教育在互联网用户眼中没有游戏这样火爆呢？ 　　首先，教育的覆盖面更广，作为较为严谨的非娱乐型服务，主要靠用户的刚需来支撑市场的发展，虽以年轻人为主，但基本贯彻人的一生，从而适用于各个年龄层；游戏的用户群体更加集中于年轻群体。 　　其次，游戏市场已经初步形成明显的行业领先者，甚至有寡头垄断的趋势。在线教育当前还处于移动互联网创新初期，尚无明显领先者；同时，教育各个细分领域均具有足够的创新发展空间，细分领域之间较难建立明显的跨界优势。未来可能会形成明显的行业领先者，但很难形成寡头垄断。 　　第三，K-12教育（从幼儿园到高中）和高等教育基本在国家管制之内，游戏则是更加开放的市场。 　　尽管在线教育还不像游戏那样如日中天，但却是旭日朝阳。随着教育系统内自身改革的原动力，翻转课堂的影响、数字化教学方式的变革、数字化教材的逐步普及等，再加上移动互联网技术对教育带来的创新推动力，如大屏智能手机、移动4G、电子书包、互联网电视，乃至智能穿戴设备等因素，在线教育必将成为未来十年，乃至二十年增长最快、规模最大的市场之一。 　　幼教市场成增长潜力股 　　尽管国内外在线教育市场体量已经不小，但高增长率会给这片蓝海带来更大的发展空间，在国内在线教育市场的起步阶段，要拿到船票，还得多从用户入手，了解用户真正的需求，得网学者得船票。 　　用户规模 　　2013年我国在线教育用户达6720万人次，同比增长13.8%。随着网民规模的不断扩大、在线教育用户网络学习习惯的养成，用户规模还将持续增长，预计到2017年将达到1.2亿人。 　　目前我国体制内教育覆盖的学生达到2.6亿，而我国网民已达 5.91亿人，其中10～19岁的占23.2%，20～29岁的占29.5%，30～39岁的占26.1%，这些网民构成了体制外在线教育的主要潜在用户群体。 　　在线教育用户群体未来提升的空间非常大，特别是随着平板电脑、大屏手机和互联网电视的普及，更会带来接近指数曲线的爆发性增长。 　　关注重点 　　新浪教育和尼尔森展开了一项联合调查，显示在线用户最关注的内容是教学质量，关注度达到了79.8%，其次是师资构成和价格，而品牌和硬件的关注度则分别为26.7%和18.9%。这进一步说明了在线教育是一个内容为王的领域，内容品质和教学效果是用户关注的首要因素。 　　用户对内容品质和效果的高度关注，未来将造就一批知识明星，各个领域具有丰富经验的专家和学者，将有很大的可能获得成功。他们靠自己的丰富经验，对知识独特或权威性研究，结合必备的教学技术，在互联网，包括移动互联网上传播自己的知识，为用户提供专业的教学服务。 　　市场热点 　　国内的在线教育市场已存在多年，基本与互联网的起步相差不多，发展至今，已形成初步的细分格局。 　　基于学历和考证的职业教育、语言学习、中小学辅导教育是在线教育的三大主要市场，这点与全球在线教育情况基本一致。此外，幼教市场同样潜力巨大。 　　面向学龄前儿童的幼教，由于形式多样，多以应用为主。从苹果App Store教育应用的下载统计分析中可见，幼教市场是一个较为独特的市场，规模与创新空间