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声誉机制对医生执业行为的影响研究 　　摘要：医生的执业行为将直接影响医疗服务质量及效率，进而影响整个医疗体系的绩效水平。鼓励医生走出公立医院，建立自身声誉将能够有效地促进解决我国医疗领域患者看病困境。本文在国内外学者研究的基础上，通过建立一个简单的博弈模型来分析声誉机制对医生执业行为的作用条件，并针对性地提出促进医生声誉机制发挥的建议。 　　关键词：医生声誉；执业行为；信息不对称 　　中图分类号：F274 　　新医改方案自推行以来已经很长一段时间，但关于患者“看病难、看病贵”的问题还没有得到本质性的解决。为缓解医疗体系的困境，卫生部出台的相关政策规定并鼓励医生多点执业，但多点执业是一个相对复杂的问题，不仅仅涉及到来自社会、政府等外源性因素的影响，还有来自组织内部以及医生自身的内源性因素的影响。本文主要从医生声誉角度来分析对其执业行为的影响。 　　1 医生及其执业行为简述 　　医生是一类“掌握医药卫生知识，从事疾病预防和治疗的专业人员的统称”，是作为一种谋生手段而存在的。[ ]医生作为医疗服务提供者，是直接接触患者并拥有专有性知识的群体，同时联系着包括医院、患者、医药商、保险公司及政府部门，因此医生执业行为的质量和效率将在很大程度上决定整个医疗体系的绩效水平。 　　在医疗市场上，医生和患者分别是服务的供给者和购买者，由于双方之间存在的信息不对称，彼此也是“委托――代理”