广告媒体策划解读.ppt

3 广告媒体策划 JOAN 从广告传播看 从媒介理论看 从市场环境看 媒介策划的独立－－媒介公司的成立 例：Interpublic 例：WPP 中国媒体公司的发展 1996－1998年，导入期 1999－2005年，调整期 2005年后，整合期 WPP WPP 阳狮集团 奥姆尼康集团Omnicom Group IPG 精信集团 电通集团 凯络媒体 分众传媒 航美集团 白马广告 华视传媒 亿品传媒 昌荣传播 媒体的基本理论 传统媒体的特性 新媒体 广州市媒体生态 媒体定量研究与常用术语 媒体策划作业 2005年，在纳斯达克上市 2005年，收购框架媒体（全国电梯平面媒体） 2003年，首创中国户外视频联播网络，如商务楼宇电梯电视，终端卖场联播网，美容美发联播网，高尔夫联播等 2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。 ???? ? 2006年3月，分众传媒全资收购北京凯威点告公司，启动“分众无线”手机广告媒体品牌。???? ?? ?2007年3月，分众传媒斥资2.25亿至3亿美元并购中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商好耶公司。 ?2007年，分众传媒完成对Appreciate Capital Limited公司（ACL）的收购交易，ACL公司的网络将更名为分众传媒“影院网络” 中国最大的航空电视媒体——航美传媒在美国纳斯达克挂牌上市，发行价19.5美元。 竞争对手：德高中国、迪岸传媒 2005年8月，郭曼整合了国内3家航空电视媒体公司，并成立了航美传媒。 韩子定，毕业于广美 户外广告 2001年组建海南白马媒体广告公司，　同年在香港主板上市，成为首家在香港主板上市的的户外广告公司 已覆盖中国最具经济辐射力的16个自有网络城市，10个合作网络城市，拥有电视终端9万个，每天传至8千万城市居民，覆盖受众2.7亿人。 2005年8月 华视传媒成都公司首播。 截至2007年底，亿品传媒的媒体网络已经覆盖了华北、华东、华南、华中、西北、东北等重要经济、旅游区域的500多个大中小城市。 纳入“铁路部信息计划” 实力媒体2002年7月，由美国高盛等国际知名投资商共同投资的亿品传媒集团（简称亿品传媒）在北京成立。 央视及地方台广告代理 如何最有效地使用媒体来达到营销目标 哪里 什么时候 谁 如何利用媒体进行创新 媒体的两重性 广告不是万能的 媒体策划案的基本步骤 宜家：改变其实很简单 媒介如同销售渠道 媒介即信息 媒介即人体的延伸 媒介的发展 80年代－90年代末，媒介代理公司崛起 50年代－80年代，全方位广告代理期 21世纪，媒介公司业务集团化 下属主要公司： 广告公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥 媒体公司：盟诺媒体 公关公司：万博宣伟公关、高诚公关 美国第二大广告与传播集团 下属主要公司： 广告公司：奥美（OM）、智威汤逊（JWT） 媒体公司：传力媒体、尚扬媒介、灵立媒体、迈势媒体 公关公司：博雅公关、伟达公关 WPP——英国最大的广告与传播集团 1999－2005年，调整期 1996－1998年，导入期 2005年后，整合期 1997年，传立媒体（奥美和智威汤逊）成立 1996年，第一家正式的媒体购买公司实力媒体（Zenith Media China）（盛世长城和达彼斯） 成立（投资回报率（ROI）） 白马与clear channel合资 北京东方明志广告公司 国家工商管理局下发停止核准登记媒介购买企业的通知。 1999年，星传媒体诞生，由达美高广告公司(D’arcy，已关闭)媒介部、李奥贝纳广告公司(Leo??Burnett)媒介部合组而成，后合并进阳狮。 1999年，浩腾媒体（OMD）中国公司在天联、恒美和李岱艾3家广告公司媒介部门的基础上成立。 2000年５月，法国卡拉特（隶属安吉斯集团）进入中国成立凯洛媒体（Carat China）。 2000年，IPG集团（Interpublic）旗下的优势麦肯公司在中国成立。 2002年IPG下属的全球最大专业从事媒体广告谈判的盟诺公司（Magna）成立中国公司，这家掌控着400亿美元年广告投放量的公司预计在中国市场投放约20亿元。 2002年，在原昌荣广告（成立于1995年）基础上，组建了合力昌荣传播机构。昌荣传播机构下设合力昌荣广告和合力媒体两个分支 2003年，三赢传播成立。广东省广、广东广旭、省广博报堂等三家广告公司以及广告省广告公司属下所有公司的媒介购买联合体。 ?2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络。 2004年9月，WPP集团将旗下在中国的四大媒体品牌：MindShare(传立)、MAXUS(迈势)、Motivator(灵立)、Mediaedge：C