广告文案课程设计解读.ppt

wastons屈臣氏 广告歌： 《说唱脸谱》的曲调： 哭泣的时候 用维达 聚餐的时候 用维达 完美的品质 时刻的陪伴 健康的生活 笑哈哈 创意阐述： 这则广告的亮点就在于采用了广告歌形式，由大家耳熟能详的京剧歌曲改编而成，轻松幽默，属于受众喜闻乐见的一种方式，并且歌词内容介绍了生活中各种需要维达的时刻，“用维达”的概念反复重复，无形中加深了受众对维达品牌产品的认知度。 广播广告文案（二） 6 广告文案及创意 6 广告文案及创意 电视广告文案（一） 题目：柔韧维达，温情相伴。 镜头一： 一个女孩站在超市货架前拿着一包维达，陷入了回忆中：“妈妈去世已经三年了，可维达柔韧的质感，就好像妈妈温柔的呵护。” （伴随抒情伤感的音乐） 镜头二： 字幕：八岁时 餐桌上，小女孩嘴角残留着饭粒，仰头笑着说：“妈妈， 我吃完饭咯。”妈妈笑着抽出一张维达纸巾，宠溺的说:“看你吃的满嘴都是，来，擦擦嘴。”（擦掉小女孩嘴边的饭粒） 镜头三： 字幕：十八岁时 高考失利 女孩蜷缩在墙角哭泣，妈妈，拿着一张维达纸巾走到她身旁，帮她温柔的拭去眼泪：“振作起来，以后的路还长着呢。” 镜头四： 画面切换到在超市里沉思的女孩。 女孩心想：“我知道，其实妈妈一直陪伴在我的身边，时时刻刻，不曾走远。” 女孩笑了。画面定格。 旁白：柔韧维达，温情相伴。（并出现字幕） 最后画面出现维达的商标。 6 广告文案及创意 电视广告文案（一） 创意阐述： 运用感性诉求，以回忆式的画面向受众叙述了妈妈的“维达”瞬间。八岁时妈妈用维达帮自己擦嘴，十八岁时妈妈用维达帮自己擦眼泪，直至妈妈去世，维达一直承载寄托着母亲对女儿的爱，记录了温馨点滴。虽然都是些生活细节，却蕴含着真切感动。最后一句“柔韧维达，温情相伴”更是点睛之笔。它表现出维达已经不仅仅只是纸巾产品了，而是被赋予了情感沉淀的因素在里面，能够打动受众，赢得市场。 在电影节上，一位穿着独特落地晚礼服的女明星优雅地走在红地毯上，该晚礼服由维达纸巾量身订造而成，款式新颖，且晚礼服上印有维达的商标图案及维达产品包装的花纹，十分醒目，吸引着众人的视线，引得粉丝的热情呼唤。于是女明星便走到粉丝们面前为他们签名。身后的一位粉丝不小心踩到了晚礼服。当女明星转身离去，走了几步时，感觉晚礼服的裙摆被什么东西拽住了，于是女明星回首冲着那位粉丝莞尔一笑，缓缓地将裙摆从粉丝脚下抽出。裙摆飞扬，女明星露出迷人的微笑。画面定格，浮出字幕：“柔韧一张，美丽主张。”字幕下出现维达的商标。 电视广告文案（二） 广告文案及创意 6 题目：柔韧一张，美丽主张。 Part * * * | 广告文案课程设计 Advertising Curriculum Design ——维达纸巾广告文案课程设计 | | 目录 Contents. 1.前言 8.编后语 7.自我检测与评价 6.广告文案及创意 5.竞争对手分析 4.以往广告作品赏析 2.广告对象及内容 3.与产品有关的资料和信息 9.小组成员分工情况 1.前言 Preface. | 众所周知，文案在广告创作中的地位可谓是举足轻重的。它不仅表现广告创意，同时也深化广告创意。 在学习广告文案写作的过程中，我们领略到很多经典隽永、富有深意的广告案例，受益匪浅，同时也认识到，大二的我们在文案修炼上还有很长的路要走。只有脚踏实地不断丰富各方面的知识和阅历，感悟生活，才有可能创作出优秀的文案。 我们深知课程设计是我们巩固和深化课堂知识的平台，通过它，我们可以理论知识形成更好的了解，得到实践，加强我们的动手能力。在我们的共同努力下，我们组完成了维达纸巾广告文案课程设计的创作。以下便是其全部内容。 2 广告对象及内容 广告对象： 维达纸巾，包括超韧系列纸巾、FEEL系列纸巾、花之韵系列纸巾、棉柔系列纸巾、功夫熊猫系列纸巾、柔滑系列纸巾、绿活系列纸巾。 广告内容： 从维达纸巾的产品特征及目标消费群体出发，为维达一系列纸巾进行广告设计。 3 与产品有关的资料和信息 关于维达集团 企业发展历程： 1985年 维达公司成立，开始致力于高档生活用纸生产。 1990年 维达商标正式注册，维达人开始迈出品牌战略的第一步。 1993年 成为全球第一的快餐连锁企业在中国区唯一指定纸品供应商。 1995年 年产量扩大到3万吨。维达餐巾纸产品成功跻身高档消费品市场，打破当时进口产品的市场垄断，成为众多客户青睐的产品。 1996年 先后以冠名、赞助等形式支持全国足球甲A联赛、全球排球联赛、全球保龄球冠军杯等