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“计划废止制”思想对影视动画设计的启示 　　摘要：“计划废止制”最早起源于汽车行业，后来成为美国商业性设计的指导思想。“计划废止制”商业化突出的主要表现特点，能为改变我国相对滞后的影视动画设计带来一定的启示。 　　关键词：计划废止制；影视动画；变革 　　中图分类号：G640 文献标志码：A ？摇文章编号：1674-9324（2013）23-0157-02 　　美国是世界上最早实现工业设计职业化的国家。美国现代设计和现代设计艺术教育沿袭自20世纪初发源于欧洲的功能主义设计。功能主义设计是现代主义设计的重要派别，要求设计要着重考虑产品的功能性和实用性，简而言之就是指功能第一、审美第二的现代主义设计原则。20世纪五六十年代，汽车行业作为现代工业集成化的代表，随着美国经济的高速发展而愈加繁荣。通用汽车公司就是在这样的前提下，为了促进汽车销售，而采取了后来被称之为“计划废止制”的产品设计理念。即在设计新的汽车样式时，有计划地考虑之后数代产品的更新换代。通过对产品外观样式或多或少地更新，为汽车产品的样式老化过程设定人为期限。“计划废止制”思想在其后的工业产品生产过程中，造成了自然资源和社会财富的浪费，用毕即弃的即时消费主义思想也有违我们今天所提倡的绿色环保和可持续发展设计方向。但它所提出的产品计划废止原则，不仅对战后美国工业设计影响深远，在当今世界设计思想中也占有独特地位。我国影视动画艺术起步较早，一些动画作品曾经享誉国际，但近些年来却发展缓慢。尝试使用在市场经济体系下产生、其核心就是为了追求最大经济效益的“计划废止制”来改善我国影视动画艺术设计思路，也许能为我国影视动画艺术的发展探索出一条新的道路。我们可以从“计划废止制”的表现形式从以下三个方面进行分析。 　　一、风格设计与款式性废止 　　工业产品的款式性废止，指的是在工业产品设计过程中，连续不断地推出新流行式样和款式，使人们对某种产品感到新鲜的时间缩短，促进新产品的销售。我国现阶段影视动画发展遇到的问题，相当大一部分是由于受到技术条件的限制，短时间内很难制作出媲美欧美影视公司的高科技电脑动画作品。但影视动画中的高科技特效仅是成功的一个因素，独特或多样的动画风格同样能够取得良好的效果，针对这个问题，日本动画公司提供了很好的范例。相对于欧美，市场上大部分日本影视动画作品使用尖端的电脑特效并不多，有时使用的还是十几年前的平面绘画效果。例如新海诚在2004、2007年分别推出的动画片《云之彼端约定的地方》和《秒速五厘米》，均获得了专业人士和市场的肯定。这两部影视动画都没有使用3D建模技术，与同时期欧美影视动画相比，技术显得相对“简陋”。导演将大部分的精力放在影片色彩和情节的控制上，整部影片颜色层次丰富，通过高饱和度的颜色对比来营造空间和场景气氛。同时将影片的节奏放慢，用恰当的音乐来配合主题，使影片中的人物形象丰满，情感浓厚。观众在观看时能够全身心地投入到故事情节发展中，将相对比较简单的制作技术所产生的影响控制到最低。由此我们可以得出，针对现阶段电脑技术相对落后的现状，我国影视动画设计应该在风格上求新求变。首先在画风上避免千篇一律，以多样化的风格来适应不同的观众群体。其次由于现代社会生活节奏加快，影视动画节奏设计上或急或缓，情节设计上或简单或复杂，要力求做到特点鲜明，给人们留下深刻的印象，这样有利于培养忠诚度较高的消费群体。最后，要注意结合当今社会最热门的题材和最流行的元素，例如建筑、服饰等，将这些小的元素应用在影片制作中，细节处理上努力精益求精。同时保证时间段内推出新作品的数量，在大量创作的基础上才能诞生出更多优秀的作品，大量的从业人员和广阔的市场是影视动画发展的土壤。 　　二、角色和场景设计与功能性废止 　　功能性废止指的是在不断推出新产品同时使产品具有更多更新的功能，从而使新产品在使用性上代替老产品，重新激起消费者的购买欲望。将这个理念运用到影视动画领域最成功的同样是美国影视动画公司，在影视动画角色设计和场景设计上不断推陈出新，每年的影视动画片产量极多。美国影视动画公司非常注重不断发掘成功的影视动画角色和场景，对于推出后市场反应平平的作品，则迅速裁撤，把资源集中到优势项目上，针对一些大获好评的作品，不断推出后续作品或相似作品以期能够达到商业价值的最大化。所推出的后续作品，在保留了原作基本构架的基础上，加入新的设计元素，使观众感到既熟悉又陌生，不仅创作出一个又一个经典的荧幕形象，高成本的投入也带来了丰厚的经济回报。在这方面我国影视动画设计则相对较弱，其中一个原因在于我国影视动画制作程序限定了在拍摄之初就要完全确定角色和场景设计的具体内容并一次拍摄完成，上映后无法根据市场反应进行灵活更改，只能被动地寄希望于能够获得市场的认可。除此之外更重要的是我国现阶段影视动画设计题材过于古