品牌推广度规划与预算精要.ppt

媒体策略 平面媒体 推广模式：硬广间歇性投放+活动+不同栏目定期的公关文章….. 精准选定2家平媒重点合作；推荐：电脑报、电脑商情报 形象广告+产品广告替换； 软文可读性、含金量高； 每周平媒稿件1-2篇。 费用预算：25万 媒体策略 网络媒体 推广模式：在线广告+活动+企业专区 +报价+测评+方案库+专题+文章….. 选定6家网媒；推荐：IT168、比特网、赛迪网、计世网、慧聪网、中关村在线 网站首页和相关频道显著位置各保证每天文字链1条； ORRIS资讯及企业专题永久保留，并在合作期内保证专题入口； 链接ORRIS网站首页至少1处； 每周公关文章3篇；全年发文； 厂商专区1个，主题策划不少于2个，有专门的编辑负责内容； 互动访谈不少于4次。 费用预算：40万 公关文章 阶段划分 第一阶段：初识MSP。产品功能、特点、评测； 第二阶段：ITinONE概念深化。产品概念、品牌、行业趋势； 第三阶段：与市场互动。活动、技术、专题等。 6个月推广期，平面文章36篇；网络文章72篇；重点平媒2家，网媒6家，预计影响目标群体约1000万人次。 公关文章 文章类型 文章类别 平媒篇幅 网媒篇幅 行业综述 4 6 深度案例报道 4 7 趋势前瞻 4 6 理念稿 4 6 公司人物包装 2 7 技术应用 2 7 产品稿 4 7 案例点评 4 7 专家组稿 2 6 产品测评 4 7 公司专题 2 6 活动报道 7 广告策略 产品广告 主题：体现产品多功能一体化、实用易用、技术创新 广告语：“ITinONE，您只需一台MSP-simplex！” 特性：一机多用，轻盈灵动，融众多IT基础设施一体 容易使用、节省成本、体积小、噪音小 广告策略 品牌广告 主题：创新整合技术，摒弃繁杂，推崇简洁实用。 广告语：“ORRIS，崇尚简洁之美。 ” 文案：体现人性化、科技感、创新与专业。 市场活动 市场活动 市场活动目标 概念普及，孕育新市场； 签约代理商，大幅铺货； 体验式销售，激发购买需求； 整合营销，增强产品说服力和认同感。 市场活动 北京.新品发布会 主题：MSP首次亮相，产品正式发布 时间：2008年6月23日 形式：新品发布+渠道招募 规模：100人 细则：见发布会策划 市场活动 渠道招募+产品推介+用户交流 市场活动时间安排 地点 时间 预计人数 参会群体 形式 规模 费用总预算 北京 6月23日 100 　 新品发布 专场发布会1次 　 上海 2008/7/24 /25/29/30/31 100 　 渠道招募 5次；20人/次 　 广州 2008/8/7 /8/12 100 　 渠道招募 3次；35人/次 　 武汉 2008/8/21 22日 100 　 渠道招募 2次；50人/次 　 重庆 2008/9/4 5日 100 　 渠道招募 2次；50人/次 　 北京 2008年8月28日 20 　 用户沟通会 1次；20人 　 上海 9月18日 20 　 用户沟通会 1次；20人 　 市场活动 样板工程、案例典型 主题：有影响力企业参与体验或购买 时间：2008年7月-8月 数量：5个体验单位、5个购买单位 地点：北京、上海、广州、武汉、重庆 形式：各地寻找具有代表性企业，邀请建立（中小企业、事业单位机构）示范基地，以点带面促进销售。 要点：促进销售 市场活动 测评机构推荐产品 主题：权威机构产品评测 时间：2008年7月-8月（两家） 报告：2份 要点： 主题：市场调查与反馈 时间：2008年7月25日 形式：与网络媒体联合推出市场调查。 “中小企业网络基础”有奖调查活动 市场活动 序号 主体 活动主题 计划时间 1 IT168、慧聪网、计世网 “中小企业网络基础”有奖调查活动 7月25日 2 媒体评测机构 测评机构推荐产品 7月25日 3 ORRIS 样板工程、案例典型 2008/7-8月 时间进度与费用预算 时间进度与费用预算 费用预算：140.3万 类别 费用 备注说明 平面媒体 25 选定两家主要合作媒体共25万，另有部分费用与其他平面媒体合作。 网络媒体 40 选定6家主流IT网络媒体，另有部分费用为非常规合作。 市场活动 28 渠道招募、用户交流会7次；年底答谢一次。 市场物资 16.3 宣传品及推广费。 人员薪资及其他 31 人员薪资、差旅、手机费、室内交通费等其他费用。 推广周期划分 运营周期概要表（7.1－12.31） 推广周期 时间周期 主要任务 市场筹备与推广 7.1－8.31 网站，市场物资、媒体签约、活动前期筹备 全面推广期 9.1－10.30 媒体、渠道