武汉城市圈经济资源环境耦合的系统动力学模拟.pdfVIP

第32 卷第5 期 地 理 研 究 Vol.32, No.5 2013 年5 月 GEOGRAPHICAL RESEARCH May, 2013 入境游客视角下中国旅游形象的景区代言 1 1,2 1 1 张春晖 ，白 凯 ，马耀峰 ，宋炳华 （1. 陕西师范大学旅游与环境学院，西安 710062 ；2. 北京大学光华管理学院，北京 100871） 摘要：从入境游客视角出发，选取10大世界遗产类景区为研究对象，根据问卷调查资料，通 过多元对应分析和方差分析，考察了此类景区代言中国旅游形象的市场认可度，并探讨了景 区代言目的地形象的可行性、影响因素和具体策略，最后提出了旅游目的地形象代言互动传 播模型。研究结果显示：① 入境游客对长城、兵马俑和故宫的代言认同度最高，颐和园、天 坛次之，苏州园林、黄山、丽江古城、布达拉宫与莫高