某住宅项目新年业主联谊会活动方案解读.docVIP

三水一生新年业主联谊会活动方案 一、活动时间 2006年1月22日（周日） 下午17：45——晚上21：10 二、活动策略解析 1、活动主题思路 ●着重体现“花园洋房”生活的优雅况味 ●切合本案目标客群心理认同(70-79一代人为主力客群） ●时时传达本案项目信息 （在以客户维护及强化市场信心为目的基础上,此次业主联谊活动要注重与本案“花园洋房”的产品定位相符合，贴合“花园洋房”生活概念。从活动现场包装、活动内容等各个环节，均体现出花园洋房优雅、浪漫的调性。） 2、三大策略亮点： A、亮点一：场地选址 选取杭城知名西餐厅，以贴合“花园洋房”生活所追求的优雅、浪漫。通过场地内富有浪漫情调的现场环境，突显本案的产品特征。 B、亮点二：活动形式 以西方社会较为流行的“酒会沙龙”的形式展开整场活动，切合本案意图传达的“花园洋房式生活”的概念，同时，这种活动形式亦符合本案客群“体现生活品位”的心理需求，迎合其喜好。 C、策略亮点三：活动内容 在活动的各个环节上，力求以“优雅、浪漫”为基调，将能体现“花园洋房”生活的元素融入到活动细节当中，同时贴合本案目标客群的心理认同，在活动环节中贯穿他们所熟知的内容。 3、策略表现 A、表现形式一：优雅的音乐与演出——背景音乐选择 整场活动的背景音乐以能体现“花园洋房”优雅特质的柔缓、慢调音乐为主，同时，在乐队表演的环节，融入本案目标客群熟知的歌曲曲