晴好市场调研总结报告.pptVIP

本总结报告是联纵智达晴好项目组经过近两周的区域市场调研后得出的调研分析报告，旨在对我国冷鲜肉及专卖店市场的行业特征、产品结构、渠道模式等方面做出基本阐述和说明，以便于对现有市场状况有一个更清晰、全面、深入的了解。 本次内访外调共历时16天，其中内访2天，外调14天；外调分二组，分别对了泰安、济宁、莱芜，济南、郑州、上海6个城市进行了实地调研和走访，主要开展的调研工作如下： 企业内访：晴好食品工厂及生产线参观实际了解、董事长访谈、高层访谈、营销团队访谈、食品研发技术人员访谈、人事财务访谈。 相关企业人员深度访谈：主要对雨润、维尔康、金锣、双汇、德利斯、众品的营销人员、经销商进行了访谈，详细了解区域市场状况，并对酒店采购的习惯与关注点进行了解。 零售终端实地走访和记录：走访卖场、标超、便利店、专卖店等主要终端，对售卖产品品项及价格、陈列方式、宣传推广方式等，并访谈相关店主及终端管理人员进行了访谈。 消费者访谈：对冷鲜肉的认知、购买习惯、购买心理、关注因素及获取途径等进行大致了解。 案头资料研究：大量收集网络资料，对相关信息进行整理和分析。 河南众品 河南众品食业股份有限公司 河南众品食业股份有限公司创立于1993年。经过18年的创新与发展，现已成为专业从事农产品加工、食品制造和冷链物流服务于一体的企业集团。集团公司下属53家分、子公司，主导产品包括冷鲜肉和低