传播学论文——微信营销方案.pdfVIP

关于第五媒介的微信营销的研究 摘要：在信息渠道多样化的今天，大众媒体对受众的吸引力逐步稀释。互联 网的快速性、多媒体性和不受时空限制等特性，尽显新媒体的优势。本文通 过对于第五媒体的数据分析与微信功能研究，发现越来越多的企业将自己品 牌的推广逐步转移到微信这一低成本高效率的平台中进行推广，目前微信营 销主要有五种方式，即：草根广告式、品牌活动式、O2O 折扣式、社交分享 式、互动营销式。 关键字：第五媒介；腾讯；微信；企业营销；LBS 。 目录 一、绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 二、第五媒介营销发展分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2．1 第五媒介的含义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2．2 中国第五媒体网民规模„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2．3 手机营销即将成为企业营销的重要组成部分„„„„„„„„„„„3 三、微信与微信营销的分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 3．1 微信产生的原因及发展„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3．2 微信的客户定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3．3 微信的五种营销模式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 3．4 微信营销的前景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 四、结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 五、文献参考„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 答谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13 1 绪论 1 / 13 微信是腾讯公司于2011 年 1 月推出的一款通过网络快速发送语音短信、视 频、图片以及文字，支持多人群聊的手机聊天软件，根据微信官网发布 （/ ）截止2012 年9 月，微信的注册用户过2 亿，用户可以通过 微信与好友进行形式上更加丰富的类似短信、彩信等方式联系。微信软件本身完 全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商 收取。 微信支持智能手机中所有平台，每一台智能手机都可以安装该程序，微信通 过其互联网上的巨头——腾讯qq 系统用户及手机用户的电话簿进行添加好友， 同时采用病毒式营销进行扩散。 与此同时，由微信这一平台进行的营销也被放在了各行各业的面前，企业如 何运用这新平台做好推广，我相信很多人对此都有自己的想法，本文就目前微信 平台所运用的推广方式进行梳理，并对于微信现有功能对于营销的助力进行分 析，寻找微信营销的脉络及发展方向，意在为企业提出微信营销的方案寻找理论 参考。 2 中国移动互联网发展分析 2.1 第五媒体的意义 手机，延伸了个人的信息空间，改变了传统传播活动中的各个环节及相互关 系，同时也对传统的传播模式提出了许多的疑问及挑战。由此，当这种兼具通信 与传播双重功能的多媒体信息终端在社会中的功能及地位越来越强大之时，一个 新型的传播媒体——第五媒介营运而生。【1】 中国无线营销理论的开创者孙海松在《第五媒体》一书中指出第五媒体在广 告传播学意义上的定义是：第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个 性化即时信息传播载体，他是以分众为传播目标、以定向为传播目的、以即时为 传播效果、以互动为传播应用的大众媒体，也叫手机媒体或移动网络媒体。【2】 2.2 中国第五媒体网名的规模 根据2012 年2 月中国电信与中国移动官网上公布的数据显示，中国电信手 机用户数量在2 月升至1.323 亿户，包括4115 万的3G 用户；中国移动用户规模 达到6.614 亿户，包括5658 万3G 用户。而中国联通在3 月15 日提交给港交所 的文件中称，公司拥有1.601 亿的2G 手机用户以及4590 万的3G 用户。三者相 加，中国手机用户已达9.997 亿。 根据CNNIC 第十三次互联网络调查，截止2012 年6 月，中国手机网民的总 规模达3.88 亿，一方面得益于智能手机及3G 网络的普及，根据工信部电信研究 院发布的统计数据显示，2012 年7 月我国手机市场出货量达3875 万部，其中智 能手机出货量达2101 万部，所占比例超过50%；另外一