旅游市场营销4消费者购买行为祥解.pptVIP

* 二、旅游消费动机产生的条件： （一）经济支付能力 旅游消费需要具有一定的经济支付能力，当消费者的经济收入不能或仅能维持其基本生活，温饱问题尚未解决时，就不可能有更多的财力去进行旅游消费。经济支付能力主要是指居民的可自由支配收入，即在家庭或个人的总收入中，扣除全部税额及社会消费（如医疗、失业、养老保险）以及生活之必需消费（衣、食、住、行等）之后，余下的部分。根据国际经验，当一国的人均国内生产总值达到300美元时，居民产生国内游的动机；人均国内生产总值达到1000美元，国内旅游就会兴旺起来并产生跨国旅游的动机；超过3000美元时，将产生洲际旅游动机。2003年人均国内生产总值首次突破1000美元，随着中国经济的发展，综合国力不断壮大，人民生活水平显著提高，中国旅游业进入了一个迅速发展的时期。经济条件对旅游者的旅游活动具有决定意义，它决定着旅游者到何处去旅游，以及旅游时间长短和消费水平的高低。 （二）闲暇时间 旅游消费还取决于人们是否有更多的闲暇时间，即要有可自由支配的时间。闲暇时间是社会发展的产物。科学技术进步，生产力水平提高，劳动生产率增长，必然使劳动时间缩短，闲暇时间增多，从而为人们外出旅游创造了时间上的条件。如果闲暇时间充裕，经济能力又允许，人们就会产生旅游的愿望。西欧和北美的发达国家已普遍实行每周5天工作制，周工作时间已缩短到35～40小时；人们每年连续的假期有一个多月，其