市场营销分析讲稿精要.pptVIP

1. 理　念 通过理念管理可以产生的优点： *调节紧张状态 *为建设明确的、强大的企业文化打下基础 *可以形成强大的凝聚力 2. 需　求 3. 环　境 4. 目 标 市 场 5. 营销战略 6. 营销组合 （营销方案） 7. 营销策划与控制 8. 营销学的发展 第二章 　环境与市场分析 1. 信息需要 * 基本、补充与特殊信息的获取途径 １-２ 企业的信息功能及组织 ２-１ 市场分析内容的关系 ２-２ 分析方法 ３-1 宏观环境 a.人口 c.经济 d.政治与法律 * 政治体制 执政、政局、政治干预、国际政治关系、军事关系 * 经济法律体系 本国经济法律：产权、企业、交易、产品责任、消费者权益、财税 东道国经济法律 国际经济法律：WTO协定等 * 社会团体：消协、环保、行业 g.基础设施 ３-2　中观环境 ３-3　微观环境 第三章 营销策划 1、企业理念 注意： 1-2 企业理想模式和企业准则 企业理想模式和企业准则表达出企业的公开方针，下面的问题将帮助确立企业的理想模式和准则： ●您的企业有理想模式吗？如有请描述。 ●这个理想模式是否以付诸文字并为所有员工熟知？ ●这个理想模式是否与目前的企业文化相一致？ ●您的企业存在的意义和企业的目标是什么？ ●企业理想模