201的3年微信营销十大案例.ppt

中传互动营销研究院 2014年3月26日 微信帐号：杜蕾斯 活动营销 案例一： 广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息： 杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友，请回复‘我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。 活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。 微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。 微信帐号：微媒体 案例二： 关键词搜索+陪聊式营销 用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满足所有人的口味。 有的订阅者希望看营销案例，而有些或许只是想要了解新媒体现状。 面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销案例”、“微博”等，就可以接收到推送的相关信息。  微信帐号：星巴克 案例三： 音乐推送 微信 用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。 星巴克《自然醒》 微信帐号：头条新闻 案例四： 实时推送 作为微信营销的有一个案例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送。 头条新闻在每天下午六点左右，准时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。 微信帐号：小米 案例五： 客服营销 9：100万 9：100万的粉丝管理模式 模式： 1.自动抓取关键词回复 2.客服人员进行一对一的回复 效果： 提升了用户的品牌忠诚度 微信帐号：招商银行 案例六： 爱心 漂流瓶 日前，招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶”的活动：微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。 在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。 微信帐号：凯迪拉克 案例七： 基于 LBS营销 凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动，对路况信息实时播报，更新及时为当地出行的人提供服务。 微信帐号：1号店 案例八： 游戏式 营销 1.关注官方微信； 2.接收每天一副画作； 3.猜出答案发送给1号店； 如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。 活动方式： 其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的App游戏Draw Something，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。 分析： 微信帐号：南航 案例九： 服务式 营销 南航微信发布第一个版本，就在国内首创推出微信值机服务。 机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真等等这些通过其他渠道能够享受到的服务，用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。 微信帐号：天猫 案例十： 非主流