大型综的合超市自有品牌战略的实证研究.pdfVIP

第15卷第4期 工业工程与管理 V01．15No．4 2010年8月 Industrial and Aug．2010 EngineeringManagement 文章编号：1007—5429(2010)04—0117—07 大型综合超市自有品牌战略的实证研究 洪江涛1’2，张杰3 (1．复旦大学管理学院，上海200433；2．上海对外贸易学院，上海201620； 3．百思买中国有限公司，上海200050) 摘要：通过立足大型综合超市自有品牌的顾客不同需求，以上海区域内大型综合超市的消费 者为样本展开问卷调查，验证感知质量、商店印象、产品使用保障、超市促销模式、购买意愿实之间 的内在联系，并提出由顾客需求出发的大型综合超市自有品牌的盈利战略，期望为大型综合超市自 有品牌战略的构建和实施提供参考。 关键词：大型综合超市；品牌；自有品牌；感知质量