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全世界都不知道没关系，汽车营销只要知道 “三位一体”就好 概述：汽车品牌广告主作为营销活动的活跃者和引领者，在传统营销领域略显疲 态，移动营销大势兴起的形势下，汽车行业如何突破目前的营销困局，快速平稳 的进入移动营销 ，成为广告主面临的最大问题，在移动营销领域，全世界都不知 道 “三位一体”也没关系，只要汽车行业及品牌广告主们知道就好 ！ 全球知名的市场研究机构 eMarketer 的最新调查报告显示， 2015 年美国 汽车行业用于数字广告上的花费将达到 73 亿美元 ，汽车行业是排在零售行业之 后的第二大数字广告商。 由于快于平均水平的增长速度 ，到 2019 年，汽车行业的数字广告支出将占 到美国总体数字广告支出的 13.2％，达到 120.8 亿美元。其中，超过一半的支 出将用于 PC 端投放 ，而移动端广告投放占到总支出的 47% ，接近总支出的一半。 由此可见，在数字广告已经发展相当成熟的美国，汽车行业的移动广告投放 发展势头相当迅猛，但依然存在较大的提升空间。 汽车营销的困境 ，移动营销来解决 传统营销能快速曝光品牌和产品，但是未必能在短期内的销量马上提升，在 如今买方市场的环境下，如何契合买方人群的行为习惯、消费心理、信息接收渠 道 ，成为汽车行业转变营销思路的最为关键所在，而如今汽