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第3章 网络广告模式案例分析 张冲杰 二○一四年七月十四日 第3章 网络广告模式案例分析 教案 3.1.1 网络广告的定义与特征＊ （1）网络广告的定义 （3）网络广告的优势 网络广告的心理优势 广泛的覆盖范围 信息容量大 综合性的视听效果 广告投放准确 媒体收费优势 效果评定优势 3.1.2 网络广告的分类＊ （1）按画面表现的形式分 （2）按广告的特定功能分 3.1.3 网络广告的优势＊ 传播覆盖范围广 信息容量无限 交互性强 针对性强 实时灵活 经济性好 综合的视听效果 3.2.1 新浪网络广告的框架和功能 （1）新浪网基本情况 3.2.2 新浪网的商业模式 目标客户：浏览者，广告主。 差异化服务：博客广告，搜索文字链广告、竞价排名广告。 （2）新浪网的经营特点＊ 强调中国文化特色，普遍适应目标客户。 不断推出满足特定客户和消费群体个性化需求的新产品。 先进的管理思想、方法和技术，根植在新浪的经营管理中。 广告以顾客需求为起点，终点对客户有价值的宣传。 3.2.3 新浪网的技术模式 2.3.1窄告网简介 （3）发展与现状 2004年6月，窄告在赛迪网推出。 2005年1月，窄告媒体联盟突破1千家，包括新浪、网易等网站均推出窄告，覆盖中国网民95%以上。 2006年7月，窄告网被中国互联网协会评为“2006中国网友喜爱的广告服务行业十佳品牌”。 2007年3月，窄告网获