管理经济学第六章竞争和垄断市场(山西财经大学,赵红梅).祥解.ppt

1 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 第四篇 市场结构与价格策略 企业要在市场竞争中生存和发展,必须认真分析所处的市场环境的特点 本篇将着眼于分析不同的市场结构中企业如何决定其产品的价格和产量，以及单个企业在进行价格和产量决策时的相互影响。 第六章、市场结构分析 一、市场理论序 二、完全竞争市场 三、完全垄断市场 四、垄断竞争市场 五、寡头市场 第一节、市场理论序 一、市场（market） 市场由买者、卖者和由双方力量对比形成的市场价格三大要素组成 。 市场是指买者与卖者进行交换的场所。 由买卖双方在市场上决定商品的价格。 根据买者和卖者之间的力量对比关系，可将市场分为买方市场和卖方市场。 一个完整的市场体系可分成两大类：一类是产品市场 、一类是要素市场 。 。 1、买方市场即买方占优势，其基本表现形式是：商品丰富，供大于求，买方是主动的，卖方 是被动的，竞争在卖者之间进行。 2、卖方市场即卖方占优势，其基本表现形式是：商品短缺，供不应求，卖方是主动的，买方 是被动的，竞争在买者之间进行。 3、产品市场：企业在该市场上出售自己的产品和劳务。 4、 要素市场：企业在该市场上购买各种生产要素。 5、产业市场 6、地域市场 二、市场结构与市场竞争 市场结构即组成市场的要素极其相互关系。是反映竞争程度不同的市场状态。 1、市场特征。 1）交易者数量多少 2）商品是否同质 3）企业进入市场是否有障碍 4）交易者所得的信息是否完全 经济学中通常根据上述四个特征来区分不同的市场结构： 2、市场结构分类 三、市场运行规则 1、市场进出规则 规范、有序、公正 2、市场竞争规则 竞争平等、机会均等 3、市场交易规则 自愿、等价、互惠 四、企业生产决策的一般原理  1、企业常将利润最大化作为首要目标 2、企业利润最大化的基本规则： 边际收益=边际成本 当 MR＞MC时，企业扩大生产 当MR＜MC时 ，企业减产 当MR = MC时，企业实现利润最大化 设π为利润，则：总利润＝总收益－总成本 π（Q） = TR（Q）— TC（Q） 若使利润最大，则令此方程的一阶导数即边际利润为零。则： π’＝TR’(Q)－TC’(Q)＝dTR/dQ－dTC/dQ＝0 则：dTR/dQ＝dTC/dQ， 而，dTR/dQ＝MR，dTC/dQ＝MC 所以，MR＝MC 就是说厂商实现利润最大化的条件是： MR＝MC 第二节 完全竞争市场 完全竞争市场的特点； 完全竞争市场中的企业行为； 对完全竞争市场的评价。 一、完全竞争市场的特点 1、市场上有大量的买者或卖者（price taker） 2、市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的，具有较强的替代性。 3、所有的资源都是可以自由流动的，进入与退出是自由的。 4、信息是完全对称、充分的。 三、完全竞争企业的短期行为 在完全竞争条件下价格由市场决定，企业为取得最大利润，只需要对最优产量进行决策。 在短期内，厂商的生产规模是固定的，它接受市场即定的价格，只能通过增加或减少其可变投入的使用量来改变产量，从而实现利润最大化下的产量 。 1、短期均衡产量的决定 完全竞争企业的亏损极小化决策 贡献利润是全部销售收入扣除了全部可变成本后的余额。 贡献利润=TR-TVC 单位贡献利润=P-AVC 当贡献利润＞零，企业就会维持经营； 当贡献利润＜零，企业应当停止经营； 当贡献利润＝零，说明全部销售收入恰好抵补全部的可变成本，亏损额是全部固定成本，此时应继续维持经营。 四、完全竞争市场的长期决策 在长期内，完全竞争企业通过对全部生产要素投入量的调整，来调整其经营战略，来实现MR=LMC的利润最大化条件 。企业既可以根据所期望的产量选择一个花费平均成本最低的厂房设备规模，也可以因无利可图退出该行业 1．企业均衡的调整 其调整可以分为两个方面： 企业可以根据市场需求变化调整一切生产要素，即生产规模； 市场内外的企业可以自由进出行业。 1）成本不变行业的长期供给曲线 成本不变行业是这样一些行业，它的产量变化所引起的生产要素需求的变化，不会对生产要素的价格产生影响，从而不会对生产成本及产品价格产生影响。在这种情况下，行业的供给曲线是一条水平线。 五、完全竞争市场经济效率评价 1、 长期均衡时，每个企业都