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分类网站进化论：从慢热成长到鏖战厮 杀 内容导读：分类信息网站魅力不再，58 同城CEO 姚劲波将重塑神奇的赌注 押在IPO 上 乏善可陈的58 同城正在变酷。9 月初，58 同城击败美国著名分类信息网站 Craigslist，月独立访客流量跃居世界第一。值得一提的是，2005 年其CEO 姚 劲波就将美国Craigslist 分类信息网站模式复制到本土。 更劲爆的消息是，9 月28 日58 同城向美国证券交易委员会(SEC)递交了招 股说明书，拟赴美国纽交所上市，最高募集资金1.5 亿美元。若上市成功，这 将是姚劲波继“学大教育(4.28, -0.12, -2.73%)”之后，第二次赴美敲钟。而 对于58 同城来说，在一路旁观了近几年SNS、视频、团购市场冰火两重天之 后，这或是其最珍贵的成人礼。 “我相信这是今年最值得期待的IPO。”优酷网、叽歪网创始人， PreAngel 投资人李卓桓告诉《环球企业家》。他认为，与同领域对手的最大不 同，58 同城为商户提供了完整的解决方案，并在每个城市线下端形成较强的地 面控制力，在房产出租、服务业招聘、本地服务、二手车等领域成为第一大平 台。 此前，这家公司正饱受资金链断裂、流量下滑等负面新闻困扰。更为不妙 的是，分类信息网站经过高速发展期后，近两年遭遇瓶颈，垃圾信息泛滥和业 务模式单一已成为不争的事实。 仅凭在线推广与会员制获得收入的单一商业模式很难得到资本的持续追 捧。两三年前，58 同城和竞争对手赶集网分别砸出重金邀请当红明星杨幂和姚 晨代言，展开疯狂的广告拉锯战，可见此行业竞争之激烈。“现在赶集网向电 商发展，58 同城向平台发展，这几年的发展都没有想象那么清晰，也没有发展 太快。”一位离职赶集网中层如是说。 但能够幸存已属不易。从现实的情况看，创办于八年前，经历中国互联网 市场最惨烈厮杀，从当时的2000 家分类信息网站到今天的幸存者屈指可数，坚 持下来的58 同城和赶集网算得上幸运儿。他们显然不想就此止步。尚已进行多 轮融资，历经数次烧钱大战，如何尽快进入平稳的盈利模式，上市给投资人和 员工一个交代，或成为分类信息领域的止殇之战。 不久前，赶集网对外宣称去年完成了两轮融资，并在去年底实现持续盈 利。而姚劲波对《环球企业家》表示，58 同城盈利“根本不是问题，只是自己 的选择”。现在，正赴美上市的58 同城，看似离自己的梦想又近了一步，但过 去数年未曾逐上资本热浪的姚劲波，能成功把握这个机会吗? 慢热 “当时我的判断是只需要三年。2005 年创业，2008 年至2009 年58 同城就 应该很成功了。但到2009 年我们还是一个崭露头角的公司。只有业界、互联网 这一部分人知道。”回顾自己创业经历，姚劲波坦言58 同城成长十分慢热。 姚曾试想在一个人口众多、互联网高速发展的市场，复制美国成熟的 Craigslist 模式即可迎来市场井喷，但现实却给了他重重回击。58 同城是一个 类似于传统黄页，为用户提供基本生活服务的公司。因此，中美生活方式的差 异在商业模式上很快显现。例如，美国没有小区概念，住宅是独栋，在中国则 要考虑小区因素并进行单位划分。美国早已建立了较为成熟的诚信体系， Craigslist 不需做太多信用评价、黑白名单、审核机制。而对58 同城而言， 这些程序却关乎网站成败，决定用户是否认可。第三个特色则是，中国中小企 业、本地商家的中间群体非常发达。任何一个品类开发以后，都有接近一半信 息和交易来自商家对个人。区别在于，个人是一次性、偶发的行为，而商家则 是长期寄居于此。58 同城必须研究出为中国本地服务商家使用的一整套解决方 案。 Craigslist 成立数年后，仅有几十人规模，却较快实现盈利。相比之下， 58 同城却始终戴着“重模式”的帽子。商户认证、解决方案、信息审核，需要 高成本投入运作。人力布局也有极大缺口。很多搬家公司、房产经纪人等本地 化服务企业，最开始的办公环境连电脑都没有。为了让他们工作线上化，58 同 城不得不在全国近30 个城市设立办公室，拜访当地商户、进行身份验证，甚至 教他们如何使用分类信息平台。成立于1995 年的Craigslist，到2005 年热度 较高外界纷纷效仿时，已走过十年历程，一路并无竞争对手，而58 同城则是在 充分白热化竞争的阶段进入分类信息领域，同类公司一度达到数千家。 压力迫使58 同城找到增