网络广告编排祥解.ppt

网络广告编排设计 网络广告内容编排 根据表现主题与创意要求，将传达内容的各构成要素，如插图、标志、色彩以及品牌名称、标题、标语等，进行创造性组合，根据均衡、调和、律动、视觉导向及空白运用等法则，使其成为一个有机整体，充分发挥诉求效果。 网络广告编排目的 提高网络广告对网民眼球的吸引力 有效传达诉求内容，加深网络广告给网民的记忆 改变消费者的相关态度何观念，从而采取广告主所期望的购买行为。 网络广告编排的意义 提高广告的注意价值（把受众的无意识注意转化为有意识注意） 迅速而准确地传达广告信息 强化企业及品牌地印象度（早期网络广告被认为只有促销作用，当前，网络广告的品牌及形象宣传价值已经被广泛认可） 网络广告编排的视觉流程 对视觉流程的理解 人的视觉驻留区在移动过程重遵循的迹线 视觉流程规律 有较强刺激度的信息容易为人感知 视线总是按照刺激度由强到弱的路径移动 视线移动可以反复多次 视线移动受生理及心理状态影响（水平优于垂直，个人兴趣爱好） 视觉流程的基本示意 视觉流程的流畅与诱导 网络广告视觉流程的最基本原理：“最省力阅读”，使受众轻松、省力、愉快地观看广告。 视觉诱导 形状诱导（一个箭头、手势或指示性图形） 线形诱导（视线会延一条不带箭头的线从左到右或从上到下移动） 动作诱导（奔跑、旋转或其他具有方向性的倾斜） 相似诱导（相同或相似元素何以使视线顺排列方向移动） 网络广告的组成元素 标题 插图 正文 商标 企业名称或品牌 色彩 版面编排的构图类型 标准型：图片在版面上方，其次是标题，然后是文案与商标。 标题型：标题在便面上方，往下是图片、文案和商标。 中轴型：对称构图，讲标题、图片、文案与商标按照视觉强势均匀安放在两边，中轴可以是有形的也可以是无形的。 斜置型：将各要素按照从左上到右下的顺序摆放。 其他类型：放射型、指示性、水平型等 网络广告的发布形式 定位广告 新闻组广告 BBS广告 邮件列表广告 主题广告 插入式广告 分类广告 搜索引擎广告 文字链接广告 定位广告 旗帜广告（一般为固定的动画图像） 按钮广告（也称图标广告，面积较小，一般起提示作用） 嵌入式矩形广告（放在新闻文字中间） 全屏广告（打开页面时自动展开） 此类广告以动画表现为主，文件容量在5KB～35KB之间，应尽量控制文件大小。 新闻组广告 新闻组仅仅时组织消息的一组规则，由一组志同道合的合作者共同制定和遵守，一般以话题为分类。 由于互联网商业价值开发的力度不断加大，新闻组也成为了重要的商业信息传播阵地。 在名称中包含forslae、maketplace或者AD字眼的一般都是商业信息传播的新闻组，例如MISC.FORSALE就是以计算机设备买卖为主的新闻组。 BBS广告 BBS是以文本为主的网上讨论组织。 广告主可以通过TELNET或WEB方式在BBS上发布广告信息。 BBS广告有别于其他网络广告形式，在BBS上较多使用的广告手段是依赖“话题效应”的“帖子”。 与电子邮件相关的网络广告 利用电子邮件列表（Listserv）进行广告传播 建立自己的邮件列表服务器 租用其他公司的邮件列表 由广告支持的免费电子邮件服务 通过提供免费的电子邮件服务获取用户的基本信息，并向用户投放部分广告 电子邮件刊物 利用邮件列表中的话题相关性，向列表中的用户发送带有广告的免费刊物。 主题广告 赞助式广告 以某个重大节日、题材为由头，对感兴趣的网站内容或网站栏目进行赞助，如中国移动赞助新浪世界杯报道。 竞赛和推广式广告 与网站合办网站竞赛或其他网站推广活动 插入式广告 带有强制传播特点的网络广告形式，不请自来。 页面打开时自动插入 浏览页面过程中间歇插入 此种广告由于带有传统媒体强势传播的特点，在网上很不受欢迎，防火墙技术的发展也使得此类广告的效果越来越有限。 改善方法 页面关闭之后打开 可收缩展开 半透明展开 在线分类广告 分类广告一般分为人事类和营业类两种，声明、寻人、招聘都属于前者，房地产、餐饮、家政属于后者。 网络分类广告和报纸分类广告类似，以文字为主，按项目将零星广告组合起来，使受众可以教容易的寻找到与自己相关的广告信息。 相对于报纸分类广告，在线分类广告更加灵活，时效性更好，便于检索。 搜索引擎广告 搜索类别广告 广告主购买搜索引擎某一个主题，受众点击该主题后即出现广告信息。 关键词广告 受众按关键词搜索，在搜索结果中安排数个企业广告在最前端。 例如： 文字链接广告 在网页内容中选择一定的“关键字”做成链接状态，受众点击该关键字就会弹开一个与此相关的广告信息。 此中广告形式消耗的带宽小，设计简单，但会影响正常的网络信息浏览效果，甚至制造大量的“网络软新闻”现象。 其他新型网络广告发布技术 IP电话广告 PPP网络电视广告（pplive） 网络传真广告