李一样 虚假广告.pptVIP

* 虚假广告 李一样 104259 Concept： 1.广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的 ； 2.广告主自我介绍的内容与实际不符。 　　 （1）谎称自己已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获奖、获优质产品称号等。 　　 （2）假冒他人注册商标、科技成果以及假冒他人名义为自己的企业或产品作广告宣传。 　　 3．对产品、服务的部分承诺是虚假的，不能兑现的且带有欺骗性的。 具体表现形式： （一）夸大失实 （二）语言模糊，令人误解 （三）消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在 广告经营者，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的， 应当依法承担连带责任 《广告法》《合同法》《民法通则》 虚假广告具有误导性、欺骗性、侵害了他人的合法权益，是一种侵权行为 ，违背了《广告法》对于广告真实性的最基本的要求 案例：“蒙牛，航天员的专用牛奶” 偷换概念 “ 拔高概念 “ 案例： 雅姿：Smart Retinol Smart Enzyme 化妆品，拔高概念，新造一些所谓先进科技理念、术语，包装塑造品牌 “ 社交网站、电商成为虚假广告宣传新的平台 “ 优势：微博发布商业广告的成本很低 不受地域限制 指定性强、