产品品牌整体策划全案资料.ppt

四、瑞今品牌市场营销推广战略 广告篇 广告篇引述 不得不说，好的广告，确实对于一个产品乃至于一个企业来说，都是很好的助燃剂。 但是，广告的好坏并不是说广告本身多具有创意，内容有多丰富，而是广告所能传达内容是否能够有针对性的吸引那些我们定义的消费群体。 徒具创意，但是不符合实际内容，结果创意凸显了，内容淡化。只有合适的创意切合到设定的营销点上，才是俱佳的广告。 广告内容很丰富，但是请注意，内容丰富的广告都是DM，DM只是一个广告宣传产生的特定便民延伸产物，好的广告只会告诉消费者一件事情！现代社会信息发达，每人日均接触到的广告信息超过了3000条，对此，人们的大脑会做出信息自动过滤处理，一个广告里面内容丰富，先不说消费者看到后是否能有兴趣深入阅读，在大脑记忆度上也会成为最先过滤的广告信息。 广告需要具有主张、调（动）性、导向） 广告能支撑起品牌形象 建立原产地联想：内蒙草原=好牛奶 山东有张裕、烟台长城、威龙、华东和白洋河等几百家葡萄酒企业。产区好是山东葡萄酒快速发展的一主要原因。“七分葡萄三分工艺”，谁拥有优良的葡萄酒产地谁就拥有了话语权——烟台被誉为“中国的波尔多”，在各产区中的认知度和美誉度排名第一。 法国“波尔多” 建立原产地联想：波尔多=好红酒 中国的“波尔多”——烟台 广告主体 1、有机生态=生活、健康、安全 （有机生态就是生活，就是健康，就是安全） 2、有机生态，让我们更好的生活 A、平面广告 1、生活怎么了？ 主标语：生活怎么了？ 幅标语：我不要这样生活 画面内容：渲染食品安全产生的问题，图像化表现出来 画面P数：2P 投放形式：在人流度高的公交车站站牌上 进行广告投放。 投放时长：一个月 投放目的：针对于市场整体推广做前期的铺垫。以一种警 醒反思的画面、文字组合，让消费者对生活中 的食品安全问题引起关注，生活怎么了？！ A、平面广告 2、有机生活 主标语：有机生态就是生活，就是健康，就是安全 有机生态，让我们更好的生活 幅标语：有机的才是健康的，生态的才是健康的 快乐来自于健康生活每一天 产业链全程生产、运输到销售，是食品安全的有力保证 还原生活本质，回归自然情怀，只为生活更美 画面内容：对应品牌印象六大传递内容 画面P数： 4P——6P 投放形式：在人流度高的公交车站站牌上进行广告投放。 投放时长：2——3个月 投放目的：链接“生活怎么了？”昭告消费者，我们来了，同时以文字 配合画面的内容，向消费者灌输有机生活就是健康生活， 有机食品，就是安全食品。 A、平面广告 3、谁偷了我的菜？ 主标语：谁偷了我的菜？ 幅标语：真人版开心农场来了 田园风光的初次体验，将带给你的，不仅仅是心旷神怡的感 动，更是一种原始回归的释然 画面内容：对应品牌印象六大传递中的传递美好时光和传递经验与体 验 画面P数：2P 投放形式：在人流度高的公交车站站牌上进行广告投放。 投放时长：1个月 投放目的：链接前面的整体市场推广，开始主推有机生态园的CSA会 员模式，通过借势网络开心农场和之前营造“有机的就是健 康的”的品牌理念，形成一个良好的整体宣传串联的作用。 A、平面广告 3、福卡送福 主标语：福卡送福更有福 幅标语：不只是送福，更是送健康 健康生活一站式的服务，只因我们对生活的祝愿 画面内容：对应品牌印象六大传递中的传递美好时光和传递经验与体 验 画面P数：2P 投放形式：在人流度高的公交车站站牌上进行广告投放。 投放时长：1个月 投放目的：这个更多是针对春节团购的信息，同时也昭告世人一个健 康消费一站式生活的来临。 B、影视广告 动感传媒 C、电台广告 说实话，虽然不是很愿意承认，但是在城市开车的人还是有很多喜欢听广播的，无论是交通广播还是音乐电台，其收听群体都十分的稳定。 试想，开着车，偶然中看到我们的广告牌，听广播的时候，听到我们的广告，等电梯的时候，再次看到我们的广告，品牌印象从初步到加固再到巩固，没错，我们必须得承认，这是个很诱人的想法。 广告投放目标 这是个接力棒的投放，每一