中小企业的如何建立品牌.ppt

品牌的核心指标 世界品牌实验室（World Brand Lab）提出品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标：市场占有率(Share of Market).品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership) 世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席，是世界经理人集团（）的全资附属机构, 致力于品牌评估.品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学.耶鲁大学.麻省理工学院.牛津大学.剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”（Brand Value Added Tools）被列入牛津大学.哥伦比亚大学等世界一流大学的教学案例。 案例 案例： 小家电公司如何建立品牌 分析： 从一开始就要具有品牌意识 案例 案例： 富安娜建立品牌道路 方法： 做宣传打广告、 赞助影视剧等 案例:康明眼镜的十年品牌发展之路 ??? 康明眼镜已经有近十年的历史，光学专业出身的赵总在1993年创立了第一家康明眼镜店，在接下来的发展中几乎是一年1~2个连锁店的速度在扩张，而且每一步都走得非常稳健，力求开一个成功一个。在日常的经营过程中，康明眼镜非常注重验光的专业