中国的电视产业市场竞争的态势.ppt

中国电视产业市场竞争的态势 北京大学新闻与传播学院教授 ludi@ 2009·8·11 主要内容 一、数据与观察 二、融合与分化 三、突破与创新 四、“三足鼎立” 与“四分天下” 五、跨界与竞合 六、“多变”与“多元” 一、数据与观察 2008年底，全国广播电视用户1。63亿户； 2008年底，中国数字电视用户4922。7万户； 2008年底，全球广告创收4850亿美元； 2008年底，中国搜索引擎用户2。03亿人； 2008年底，全国网络视频用户规模超过2亿； 2009年2月底，全国手机用户6。6亿户； 中国平均每人每天花44%的休息时间上网，几乎是丹麦的三倍； 数据观察 2008年，中国新媒体产业市场规模达到634亿元，年增长37%； 2008年，中国网络游戏市场销售收入184亿元，同比增长76%； 2008年第四季度，美国青少年月均观看手机视频的时间6。5小时。 2008年12月，全球网络视频浏览量超过40亿次，浏览人数超过3000万，其中Youtube 超过一半。 2008年，全球网络广告收入美国270亿美元，英国64亿，法国29亿，日本39.5亿，中国13.4亿。 数字化时代传统电视媒体的前景 ？！………… 二、融合与分化 数字化转型时代，受众依然以电视作为媒介需求满足的首选渠道 （互联网，网络视频，手机的重要性日益提高） 电视稳守受众媒介消费主导地位 电