第九讲：广告翻译摘要.pptVIP

第十一讲 广告翻译 Translating Advertisements 一、 广告的语言特征 （一）简洁、精炼、生动、形象、 感染力强 （二）创造新词，引人注意 （三）用词讲究，注重传播效果 （四）句法简洁明了 （五）频繁使用疑问句和祈使句 （六）巧用修辞 二、广告的基本功能： 传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即： 认知（Awareness） 理解（Comprehension） 说服（Conviction） 行动（Action） 其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。 语言上引人入胜、说服力强；修辞手段的运用别具一格；行文工整、对仗押韵，朗朗上口、节奏感强；一鸣惊人、让人耳目一新；耐人寻味、久久不忘。幽默中间智慧、平淡中显神奇。 ---丁衡祁 三、广告的翻译 1. Haier and Higher. ---Haier电器 海尔，越来越高！ 海尔，永创新高！ 2. Live and Let Live. ---2002