第八章品牌系统策略摘要.pptVIP

自有品牌的优势 1. 具有商品价格优势 2. 形成企业经营特色 3. 商品品质得到保证,降低经营风险 国内： 虽然自有品牌在我国零售业的发展起步较晚,但已经有了一定的发展。从大型连锁超市到各地的社区便利店,都能看到“自有品牌”的影子;从人们穿的衣服、鞋帽,到日常生活必须的牙膏、纸巾,“自有品牌”都占据了一席之地。这些自有品牌有的与超市、卖场同名,还有部分商场虽然也有自有商品,但却使用其他的品牌名称。 案例链接： 屈臣氏:造就自有品牌的“中国神话” 屈臣氏自有品牌品种数量由最初的200来个产品类别，迅速增长到目前的1000多个。其自有品牌的特色深深吸引着中国消费者，尤其是18至35岁的年轻女性。另一个吸引消费者的原因是自有品牌的价格历来比同类竞争品牌的产品便宜20%-40%。 屈臣氏自有品牌在中国取得如此骄人的成绩，其主要原因就是员工对自己产品的高度自信。所有的屈臣氏自有品牌在推入市场之前首先要由员工试用，员工知道产品的品质如何，并且员工成了最好的代言人，从而帮助有效的行销和口碑传播。 北京大学出版社 21世纪市场营销立体化系列教材 * 北京大学出版社 21世纪市场营销立体化系列教材 * 北京大学出版社 21世纪市场营销立体化系列教材 * * 长江师范学院 市场营销2011级 * * * * 第八章 品牌系统策略 本章主要阐述的主要内容：