第六章CIS的三大子系统摘要.pptVIP

第二节 CIS的三大子系统 古今中外，理念在指引人的行为和形成组织凝聚力方面都有其独特的、不可替代的作用。 古代的农民起义，都要先造舆论，提出自己的“理念口号”，如“等贵贱、均贫富”等，西方有“不自由，毋宁死”等。 凡是优秀的企业，都拥有了不起的企业理念。这些企业理念成为企业活动的准则，员工奋斗的目标。 松下幸之助说：“一个企业的成功，当然涉及许多方面的条件和因素，而是否有正确的理念，无疑是最重要的因素。” 海尔在创名牌方面的理念：“要么不干，要干就要争第一”。这样的企业理念使企业拥有强劲的竞争动力。 无数事实证明了企业理念的对企业生存发展的重要性。 1.1 MI(理念识别)的含义 企业准则 1.2 MI(理念识别)的内容 案例：星巴克的理念识别 作为一个市场跟进者，进入的又是一个充满竞争的完全成熟的市场，星巴克为什么从一间小咖啡屋发展成为国际最著名的咖啡连锁店品牌。 这成为我凭借企业形象策划的知识解决的课题。 1971年4月，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。 只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。 现在，星巴克已经在全世界开出了6000多家店，近几年的增长速度每年超过500家，平均每周超过10000万人在店内消费。 目前，星巴克是