广告双关论文--关联理论视角下的广告双关语认知过程及语用功能的分析.docVIP

广告双关论文：关联理论视角下的广告双关语认知过程及语用功能分析 【中文摘要】双关语被广泛运用于现代广告交际。本文依据D. Sperber和D. Wilson所提出的关联理论(1995),通过大量示例来剖析广告双关语这一特殊语言现象。本文旨在回答以下两个问题：广告双关语是怎样促成广告交际；既然双关语有歧义,为什么它仍倍受广告主的青睐。本文认为广告双关语之所以能促成广告交际的顺利进行,其根本在于人类的认知特性,即人类认知倾向于追求明示刺激所蕴含的最佳关联。广告商熟知这种认知特性并运用于广告双关语作为明示刺激,以期其独特的认知过程能实现独特的语用功能。双关语本身具有模糊、歧义的特征,当受众接收到广告双关语这种明示刺激后,她会付出最小的认知努力来激活最显著的概念和语境,从而获得对双关语的理解。某些广告双关语会传达两层意思,这两层意思分别都能产生符合广告商利益的语境效果,在这种情况下,广告受众会接受这两层意思来获取完整的最佳关联。而的双关语在激活两种解读后,最终只有一种意思符合广告语境,满足最佳关联的预设；在某些广告双关语中,被放弃的那层意思会提供某些语境假设,这些语境假设结合双关语被保留的那层理解生成额外的、符合最佳关联的语境效果。双关语的歧义特征使得广告受众经历复杂的认知过程、付出额外的认知努力以最终获得满足最佳关联的语境效果,但不管过程如何复杂,受众的认知总会遵循关联原则。而基于其复杂