西方零售商自有品牌理论应用研究综述.docVIP

西方零售商自有品牌理论研究综述 李飞 程丹 西方关于自有品牌的学术研究早在1916年就开始了(Michael，Rothe Lucas，1998)，但是真正引起重视是在20世纪60年代末70年代初(Stefan，2003)。近些年来，零售商自有品牌的市场份额已经达到了一个惊人的程度，世界著名的零售商J.C. Penney的自有品牌占总销售额的40%，西尔斯占55%，Kohl占20%左右，在Target的服装销售中，自由品牌占据80%（Lorrie Grant，2004）。这种趋势对零售商、制造商的营销决策和顾客忠诚度的维持都产生了巨大的影响。因此，近几年关于自有品牌理论问题的研究已经成为一个热点话题。 一、零售商自有品牌的定义 自有品牌，常见的英文名称有private brand和private label，大部分学者（Nandan Dickinson，1994；Michael，Rothe Lucas，1998等）对二者没有进行区分，统称为自有品牌，但是Stefan(2003)指出，private brand才是真正的自有品牌，private label只是自有标签，它不过是用简单的盒子包装、模仿品牌产品，并没有成为真正的品牌。自有品牌是指分销商或中间商创立并拥有的品牌，具体可以分为批发商品牌和零售商品牌。 对于零售商自有品牌的定义，在过去很多年使用最为广泛的是J. Wa