白帝城景区旅游现状及营销策略应用研究.docVIP

目 录 摘 要 Ⅰ Abstract Ⅱ 一、前言 1 （一）中国旅游景区营销研究的现状 1 （二）旅游景区营销的意义 2 二、白帝城景区现状分析 2 （一）白帝城景区发展现状及发展预期 2 （二）白帝城景区营销现状 4 三、白帝城景区的环境分析 4 （一）政治环境 5 （二）经济环境 5 （三）社会文化环境 6 （四）科学技术环境 7 四、白帝城景区的营销策略 7 （一）白帝城景区目标市场的选择与定位 7 （二）白帝城景区的营销策略 8 1、旅游产品策略 8 2、旅游价格策略 11 3、旅游销售渠道策略 11 4、旅游促销策略 12 五、结语 14 参考资料 15 致 谢 16  白帝城景区旅游现状及营销策略研究 摘 要： 景区营销是景区旅游发展的重要前提，对提高景区的知名度、美誉度有着极为重要的意义，我国众多学者从景区旅游产品营销、景区营销方式、景区营销管理、区域旅游景区营销策略、景区电子商务营销等角度对景区营销进行研究。本文在大量阅读前人资料的基础上，以白帝城景区为研究依托，首先对白帝城景区目前的营销状况进行探讨，其次运用PEST环境分析方法对白帝城景区所处环境进行分析。基于以上前提，结合白帝城景区的实际情况，从产品策略、价格策略、营销渠道策略和促销策略四个方面对白帝城景区可采取的营销方法进行探讨，得出一些切实可行的建议。 关键词：白帝城景区 旅游营销