博客营销 第一章解析.ppt

博客平台的优势 为教育和商业 创造知识共享 的环境 为主流媒体 提供新闻和 公众观点来源 民主化的 社会沟通 简单且成 本低 为个人提供 一个自我表 达和自我价值 实现的平台 传播 博客继承互联网媒体的优势。 传播速度快，时效性强，成本较低 传播内容丰富，传播范围广，高度的开放性 传播方式上的多样化 互动双向传播 开放 共享 互动 博客平台的优势 博客的个性优势 二级传播,分众传播以及 新闻背景的立体化呈现 个性化、专业化的服务 用户黏性高，点击量可观 海量的存储信息 “零门槛”准入 BSP（博客服务提供商） 选择BSP提供的免费或者收费的博客空间，这些BSP大多为公司或者非营利组织，他们免费或者有偿提供的Blog服务大多会带有一些广告，用于维持Blog服务，包括空间、服务和维护开支。国内著名的BSP有新浪博客、百度空间、搜狐博客、网易博客、BlogBus、DoNews等，国外有Google Blogger、Windows Live Spaces等，后起之秀有畅享网和友商社区等。 选择BSP的好处是节省了很多费用，包括域名购买费用、虚拟主机等，而且不用操心服务器维护的问题，只要专心写文章即可，对于博客的初学者来说的确是个不错的选择,但是会存在自主权不够的情况。 常见的BSP博客网站 　　新浪、搜狐、网易、qq、百度、雅虎、博客网、中国博客、Google、和讯、优博、donews、 中翼、中华网、中金在线、天涯海角社区、博客大巴、歪酷网、猫扑、博思、yo2、Csdn、MSN space、聚友博客、19楼、51、博客网、yoho、TOM博客、CCTV博客、强国博客、大学博客、西陆空间、大河博客等等 独立博客 需要自己准备虚拟主机与域名，投入的成本会较BSP的大，但是整个博客尽在自己的掌握中。 博客平台的分类 博客类型 ◆思考辩论型　　◆ 专业探讨型　　◆ 精华收藏型　　◆ 感悟心得型　　◆ 狗仔八卦型 企业博客 是利用博客促进企业目标的一种手段，这一手段在小型组织以及个人那里已经得到广泛应用。 商业博客 是一个更宽泛的概念，它既包括了企业博客，也包括借助广告盈利的博客服务提供商和个人博客。 区别：与商业博客相比，企业博客的目标并不是马上赚钱，它是一个沟通和市场营销渠道，并且是双向的。你可能无法精确地预见企业博客的效果，但通常其好处要远远大于坏处。 使用个人博客的技巧 （1） 时常更新。 （2） 积极回应评论。 （3） 多和其它博主交流，多留言，参与讨论。 （4） 开放权限，多与好友交换友情链接，扩大自己 的博客圈子。 （5） 让访问者很容易digg。 （6） 向搜索引擎和网址站提交博客网站。 （7） 生动、创意的标题。 （8） 访问量的关键是高质量的内容。 （9） 站点的定位。 （10） 搜索引擎优化。 博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。 它是组织或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新组织或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于组织或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助组织零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。 企业付费聘请其他博客写手撰写博客帖子，评论企业产品。  博客营销的本质在于争夺话语权，或者说得直白一点， 写博客就是为了昭告天下。（因为有这么一号人，他的言 论是应该被注意的，有了话语权，营销迎刃而解。） 博客并不是直接发布产品介绍，也不是发布公司新闻， 而是获得话语权，建立权威地位后偶尔提一下某个产品 或服务，在潜移默化中影响用户的购买决定。博客要发挥 作用，必须首先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中 具有影响力，掌握话语权。有影响力的博客，不管说什么话，都会有人相信。同样的话不同的人说出来，效果大不一样。 博客营销的本质 我们写博是因为 网络让世界越来越小，越来越平，在博客的某个留言或邮件中 往往有人生的惊喜等着你 坚持写博的动力 很多人期望写好博客后 会赚到钱 带来人脉 很多人坚持写博的目的 互联网技术的诞生过程，它如何在技术、社会、文化、制度等多重因素作用下，逐步发展为连接起每个人的互联网。同时，回望人类历史长河中科学技术带给人类社会发展的巨大推动，比照农耕时代、工业时代和互联网创造的社会变革，理解互联网技术正开创人类一个全新的时代。 希拉里竞选总统 元洲装饰盖家装微博史上第一高楼 创意事件：元洲装饰公司在国庆长假推出抢沙发活动，“「#元洲寻找国庆#，网友抢沙发，盖微博第一高楼」庆祝61华诞，元洲寻找61名叫”国庆“的人享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网