第3章商品包装解析.ppt

一、商品包装的概念和作用 案例导入： 买椟还珠 [讨论] 1、有人说：现在商品是“货卖一张皮”，只要用一流精美华丽的包装，哪怕质量仅为二流、三流，也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗？请举一例说明。 2、“只要商品质量好，不愁没有销路”的营销观点，你赞成吗？举一例说明。 春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了生意 好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美 观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。 有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒 子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商。 1、商品包装的概念P24 2、商品包装的功能 保护商品质量安全和数量完整 适宜的商品包装，能： 保护商品不受机械伤害 保护商品不受环境损害 保护商品不受生物损害 保护商品不受人为损害 2）便于商品流通 包装完好的商品便于计数、计量、清点、验收。 3）便于消费者购买 绘图、商标和文字说明展示了商品的内在品质，方便消费者识别。 4）美化商品，促进销售。 当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。