我国虚假广告法律机制的研究.pdf

摘 要 商业J。告在为人们消货带来便利、为企业带来丰厚利润的同时，也产生了许多负面 影响，主要表现为虚假广告的泛滥多发，直接侵害r广大消费者利益，对合法经营者ti旦 造成很大损失，最终妨碍了市场经济的健康发展。本论文共分四部分来进行阐述，以期 遏制虚假广告的泛滥趋势，促进广告业走一L良性发展轨道。 第一部分是关于虚假广告的基础理论探讨。先从虚假广告的概念与特征出发，清晰 地认识虚假广告与一般广告行为的区别；之后就虚假』、-告的类型进行了划分，并在此基 础上分析了两种具体虚假广告行为的表现形式；接下来分析了虚假广告的界定，就虚假 广告的构成要件和判断原则进行了表述。 第二部分全面阐述了虚假广告的危害，并对其产生原因进行了探究。首先从广告业 二11体和消费者两个方面分析了人为原因；之后分析了立法原因，具体包括法律规定内容 缺失、违法主体定位不全、法律表述过于原9川化；接下来就执法方丽的原区1进行了分析， 具体为执法资源不足、执法力度不够；最后就监管方‘面的原因进钔二了分析，具体为审查 制度有缺陷、监管体制不健全、媒体介入比较混乱。 第三部分就虚假广告在我国的法律规制现状和缺陷进行了探讨。现?伏力一面，具体分 析了整体立法现状、市场准入方rlliIj9规定、广告发布力‘丽的规定；同时介绢了国外相关 立法经验并予以借鉴，进而分析了我国目i订在广告审查、广IH卜“iz足rI_能．I，利虚假广1告处罚中存 在的缺陷。 第四部分就如何完善我国对虚假广告的法律规制提出了建议。具体为建立统一叻、调 的广告法律法规体制、明确虚假广告的定义与认定标准、适当扩大虚假广告的外延、注 藿预防村I制的建立等方面；接下来就虚假广告的执法和监督提出建议，具体为建立独立 的广告审查机构，强化广告监管机关职能、,hrlA#,d去sDA、加强社会监督和行业Ej律等 力‘而。该部分是本论文的重点章节，旨在提出切实可行的治理措施，促使广告_p健康、 姗范、稳定发展。 关键词：虚假广告，代言，责任，法律规制 ABSTRACT n。t anakes life adverriselTient people’s sides．0none only coinhasfwo hand，commercial 011e 0nmarke。 in effects alsoresults theother negative also hand，it c。nvenient．butenterpriseprofitable；on and interestsofconsumerscompany couldviolatethe theabuseof advertising economvbecause deceptive aims some c。nsists。ffour and whichthcauth。r f。providepractical thems