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品牌的含义 1、属性 2、利益 3、价值 4、文化 5、个性 6、用户 二、品牌的作用 1、品牌有利于消费者选择商品，培养忠诚顾客。 2、品牌有利于企业形象宣传。 3、品牌有利于新药上市推广。 4、品牌有利于法律保护。 三、品牌设计与品牌运用 品牌设计：简洁性、解读性、艺术性、独特性 八十年代之始，中国银行与十二家中资银行合设电脑中枢，将辖下一百多家支行组成电脑化服务的网络，向公众提供非常方便的现代化提存服务。在这联营的基础上，他们组成了中银集团。 ?? 中银的形象是以“中”字代表中国，以古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展。这个商标以简洁而富时代感的形象正好表达企业的现代化发展及服务品质的提高，亦具有长远稳健的经营作风。它可称得上是个真实的形象；亦能与份属相成而出类拔萃；现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象。 海浪（上海）生态科技有限公司 此款公司LOGO设计以品牌名“海浪”作为标识设计原点，以涌动的浪花为创意构思，橙色椭圆形代表大海的能量，意指取自海洋的物质和能源。 特点：简洁，形象 深圳百和便利店背景：英文名称BuyHere策略在于暗示鼓励顾客在这里买东西。 此款标识设计以英文品牌“BuyHere”作为设计原点，点睛之处在于借用了手掌，代表了热情有信心的推荐，强化了名称暗示的力量。 特点：策略取胜，生动形象 北京猫猫用品店 此款LOGO设计作品以左右两个鱼形组合成可爱的猫猫面部形象，鱼代表猫的宠物食品。 特点：高度的想象力和图形概括能力 蛇口黑骏马爱尔兰酒吧背景：蛇口黄金地段著名的爱尔兰酒吧 此款标志设计以黑骏马休闲踏步的造型来表现人们在酒吧放松的心情。标志采用了爱尔兰国旗绿色。标志整体上充满了浓郁的异域风情。 特点：主体突出，独具风情 1.统一品牌策略 2. 个别品牌策略 3. 品牌更新策略 企业品牌策略： 品牌建立的三个层次 1、质量 2、创新 3、文化内涵 四、品牌管理 （一）品牌形成期 1.包装的基本概念：是指保护产品质量和便于流通的容器或包扎物。是产品策略的重要内容，是产品不可分割的一部分，产品只有包装好后，生产过程才算结束。静态的含义：它是指产品的容器及包扎物。动态的含义：它是指盛装或包扎产品的活动。 包装的三个层次：（1）内包装：是指最接近产品的容器，这是对药品的直接包装。比如止咳糖浆，直接装糖浆、药液的包装就是内包装。（2）中层包装：是居于中层用来保护内包装的包装，当产品使用时，它即被丢弃，它为产品提供了进一步的保护和促销机会。（3）储运包装：是方便产品储运和辨认所需的包装 2.包装的作用 3.药品包装 （二）品牌发展期 优质产品策略 、优质服务策略 （三）品牌成熟期 五、名牌策略 1.名牌商品：拥有高美誉度、高知名度、高市场占有率、高经济效益和持续竞争力的商品。 2.特征 优良的品质 较高知名度 较高附加值 有效的市场份额 良好的经济效益 3.实施名牌策略的作用 影响新的消费者，留住老消费者 使企业获得更高的市场份额和利润 使企业获取高额的无形资产 使企业获得更多品牌延伸机会 名牌创建 重视产品品质 鼓励技术创新 构建企业形象识别系统 * 有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。 如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词；伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征；美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦