学生版2014品牌管理(上)解读.ppt

品 牌 管 理 张 雁 白 一、品牌的定义 六、名牌与品牌 （一）名牌的外显特征 1.名牌有很高的知名度 2.名牌历经时间考验而不衰 3.名牌是高市场占有率的品牌 4.名牌是能获得溢价的品牌 5.名牌是信誉卓越的品牌 6.名牌是消费者愿意拥有或渴望拥有的品牌 （二）名牌的内在特征 1.名牌是一个易于识别和记忆的品牌 2.名牌是由优质产品和不断创新做支撑的品牌 3.名牌是正确定位和有效传播的品牌 4.名牌是具有独立于产品特性的个性的品牌 5.名牌是情理交融的品牌 6.名牌是产品类别中具有核心优势的品牌 7.名牌是借助全部营销工具予以强化的品牌 （三）名牌与品牌的区别 1.概念不同---名牌≠品牌 2.创建过程不同 3.各自发挥的作用不同 终极品牌必须有足够的质量保证 终极品牌给消费者以信心保证，提供消费者所期待的稳定的、有效的功能，并提供持续的、良好的（售后）服务。 终极品牌是商品信息的巨大载体 品牌信息包括品牌的质量、设计、工艺、包装、用途等技术信息和功能信息； 还包括法律环境、知识产权和商标保护环境、舆论与广告传播等制度信息； 还包括产业文化、民族习惯、符号价值、信息含量等文化信息。 终极品牌有丰富的对应式联想 消费者购买某品牌不仅仅是看到了产品本身的功能作用，更重要的是，一提到该品牌就有丰富的联想，而且是对应式联想。