[和锐方略] 品牌地图：2016年度休闲服饰消费者报告.pdfVIP

浩顿英菲品牌地图：2010 年度休闲服饰消费者报告 休闲服饰定位于传统的正规服饰和运动服饰之间，既能够在大多数场合穿着，又更加符合当前人们追 求个性化、追求时尚的要求。中国拥有世界最多的人口，在休闲服饰市场上也是众多厂商的必争之地。目 前国内休闲服饰品牌众多，但若想在众多品牌中脱颖而出还需要不断的努力。 使用及购买习惯 购买普及率 图F2-1-1 休闲服饰购买普及率 相对于正规服饰来说，休闲服饰穿着更加舒适和多样化，能够让人在压力中放松心情。相对于运动服 饰来说，休闲服饰可以在更多的场合穿着，式样更加多样化，更加时尚。 整体来看，休闲服饰的购买率普遍在九成左右，一线城市和二、三线城市之间并没有明显的差别。休 闲服饰的购买普及率普遍高于运动服饰等其他服饰的购买率。 购买考虑因素 表F2-1-1 购买考虑因素 消费者购买休闲服饰时考虑的首要因素则是休闲服饰的品质，为4.03，其次是休闲服饰的款式，为3. 99。 休闲服饰的品质和款式更加能够体现穿着者的个人形象，所以更受到消费者的重视。 休闲服饰的品牌和口碑是消费者考虑比较少的两个因素，均值分别为3.49 和3.5