清源山景区品牌战略分析研究.pdfVIP

摘要 摘要 清源山风景名胜区位于我国历史文化名城泉州市，景区气候宜人，生态优良， 拥有独特的历史文化资源，但风景区的旅游业发展却远远落后于经济发展，亟 待提升。 作者深入清源山风景区一线调查，以对清源山景区现状与旅游发展的情况 为基础，通过SWOT调研分析，发现清源山的旅游业发展战略主要存在着五个方 面的问题：一是专业人才缺乏；二是管理体制不顺：三是旅游基础设施不完善； 四是游赏方式单一：五是品牌定位模糊，经营观念错位。 ． 旅游品牌是旅游产品价值的最直接体现，清源山景区旅游品牌的构建是改 变清源山风景名胜区旅游业发展现状的最核心问题，经过分析，笔者认为清源 山景区必须立足于以下四点构建清源山旅游品牌，一是对旅游景区的准确定位， 二是挖掘旅游资源的特色，三是打造旅游产品的个性，四是确立鲜明的旅游形 象。 因此，提出清源山旅游品牌战略建设应做到：1．强化游客体验价值提升； 2．进行多维品牌营销；3．拓展内部营销；4．提升媒介传播。 最后，对景区品牌战略管理研究趋势作总结。景区品牌战略管理学说模式 可简化为：景区资源现状一旅游景区SWOT分析一景区品牌战略范式，并提出了今 后随着景区品牌战略管理学说的不断完善，SWOT分析可直接简化为：提出问题， 解决问题。 关键词：清源山，旅游景区，品牌战略，SWOT分析，道教名山，休闲养生 ABSTRACT ABSTRACT oftheTheses Abstracts English inthe witha Scenic is located MountainsSpot city long Qingyuanshan in with value isascenic ecological climate，high spot pleasant history--Quanzhou．It its oftourismisfar and cultureresources．But environmem development unique be the of SOitneedstO improvedurgently． behind economy development MountainsScenicin andcollected person Thewriter Quanyuanshan Spot investigated itstourism t