模块三 学会理性消费创新.pptVIP

1 为什么水比钻石便宜？ 单元一 基数效用理论--边际效用分析 楚王好细腰 欲望和偏好 欲望：不足之感，求足之愿 偏好：偏好是对于物品的喜欢程度，属于主观 评价 “萝卜白菜，各有所爱” “甲之砒霜，乙之佳肴” “情人眼里出西施” 消费者偏好分析的经济学意义 有助于厂商进行市场细分，确定商品的生产和销售定位 效用、总效用和边际效用 效用：消费者从消费某种物品中所得的满足程度 特点： 主观性 相对性 总效用 Total utility TU ：是指消费一定量某种物品所得到的总满足程度。 边际效用 Marginal utility MU：是指对某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度 MUx=ΔTU／ΔX 边际的含义是增量,指自变量增加所引起的因变量的增加量. 边际效用递减规律特点 连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉 —富兰克林·罗斯福 消费者均衡——效用最大化 消费者均衡实现的假设条件 消费者嗜好既定 消费者收入既定 物品的价格既定 消费者均衡实现的条件 消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买