七、网络营销(HL)创新.pptVIP

7．4．1 网络广告的定义  网络广告是指在Internet上发布、传播的广告。这些广告可以通过超级链接的形式连接到广告主的网站上，从而可以让受众了解广告的更多信息，更好地达到网络广告的目的。 《HotWired》杂志网络版于1994年10月14日在其站点上发布了第一个网络广告。 近几年我国网络用户对网络广告的态度也发生了转变。2007年1月的CNNIC调查结果显示，主动浏览 21.1%，被动浏览26.3%，二者之和52.6%，对网络广告的反感度14.3%，而2007年6月份的调查结果变为7.8%，网民对弹出式广告/窗口的反感程度大幅降低，说明网络广告的投放形式在改进，基本得到大部分网民的认可。 7．4．2网络广告的形式  1．旗帜广告 旗帜广告 企业一般愿意在网站采取旗帜广告的形式投放广告。旗帜广告又称横幅广告是一幅放置在网页最上端表现商家广告内容的矩形图片，宽度在400～600像素(8．44～12．66cm)，高度在80～l00像素(1．69～2．1lcm)，以GIF、JPG等格式放置在网页中。旗帜广告又有静态和动态之分，为吸引更多的注意力，往往以动画形式出现。由于位置醒目、图幅大，可以比较自由地以文字图形等形式向浏览者传递信息，引导浏览者与商家深人互动地交流。 2．按钮广告 按钮广告 3．弹出式广告 是在浏览者打开一个新的网页或在浏览某