中国市场是否能挽救Smart？解析.pptVIP

SMART进军中国市场 案例回顾 1、中国市场同世界其他市场有什么区别？如何评价Smart车在中国市场的表现？ 2、识别Smart车区别于其他竞争车型的关键因素，哪些属性是中国消费者比较关注的？ 3、你是否认为中国市场真的能拯救Smart，找出支持你论据的理由。 1、(1) 中国汽车市场与国外的区别 缺少中国式品牌 二手车市场不成熟 市场还处于成长阶段 中国消费者特点——身份与渴望并存 购买力受金融危机、欧债危机影响小 缺少中国式品牌 美国——福特、雪佛兰、别克 德国——宝马、奔驰、奥迪、大众 意大利——菲亚特、法拉利 日本——丰田、本田、铃木 中国缺少具有核心技术的自己的品牌车 原因：起步晚 影响：认可国外品牌——性能、品牌；且短期内不会改变  二手车市场不成熟 发达国家二手车交易量为新车2到3倍;我国1/3 二手车销量/新车销量：美国3.5;德国2;瑞士2 (2012年) 原因:起步,制度不完善(定价混乱,信息不对称) 影响: 1）中国新车需求强烈——初购、再购 2）国外金融危机——二手车缩减小于新车,更具防御性 市场还处于成长阶段 国外成熟汽车市场和中国市场的对比 没有饱和,需求强劲——不同于欧美汽车市场低迷的主要原因之一； 也因处于初级